Note méthodologique – Article « IA, solitude et récupération marketing »

Outils utilisés

  • ChatGPT (version payante – GPT-4) : assistance à la structuration, à la reformulation et à l’approfondissement analytique.

  • Sources presse en ligne : pour contextualiser la polémique autour de la campagne friend.com et la reprise par Burger King.

  • Observation personnelle : analyse des visuels et des messages publicitaires diffusés dans le métro parisien.

L’IA a été mobilisée comme outil d’aide méthodologique et rédactionnelle, sans se substituer à l’analyse critique.

Exploration et développement des idées

Le point de départ de l’article repose sur l’observation d’une séquence communicationnelle : une campagne pour un objet connecté doté d’IA promettant une forme de présence affective, suivie d’un détournement par Burger King.

J’ai d’abord identifié les enjeux sociétaux sous-jacents : solitude, hyperconnexion, substitution technologique des liens humains.

ChatGPT m’a aidée à structurer ces intuitions en axes analytiques (dimension sociétale, dimension marketing, confrontation des imaginaires).

L’angle retenu — confrontation entre promesse technologique et territoire de marque — relève de ma décision éditoriale.

Planification et organisation

L’article a été construit selon une progression argumentative :

  1. Présentation du fait polémique

  2. Analyse sociétale du message initial

  3. Étude de la réaction de Burger King

  4. Mise en perspective stratégique

  5. Enseignements pour les marques

L’IA a facilité la structuration logique et la hiérarchisation des idées, en veillant à maintenir une cohérence narrative.

Rédaction et articulation

ChatGPT a été utilisé pour :

  • améliorer la fluidité du texte

  • renforcer la précision des formulations

  • clarifier certaines transitions

  • densifier l’analyse stratégique

Le contenu analytique, les interprétations et les conclusions sont issus de ma réflexion personnelle. L’IA a joué un rôle de soutien rédactionnel.

Éthique et vérification

Les éléments factuels (existence de la campagne et de son détournement) ont été vérifiés à partir de sources publiques.

Une attention particulière a été portée à la neutralité du propos, afin d’éviter toute interprétation excessive ou non étayée.

L’IA n’a pas été utilisée comme source d’information primaire mais comme outil d’assistance méthodologique.

Réflexion critique sur l’usage de l’IA

L’IA permet un gain de temps dans la structuration et la reformulation. Cependant, elle nécessite une vigilance constante concernant la véracité des informations et la cohérence argumentative.

Dans ce travail, l’IA a été utilisée comme levier d’optimisation rédactionnelle, tandis que la posture analytique et l’angle stratégique relèvent de ma démarche personnelle.