Visionnary Day 2025 : regards croisés sur l’intelligence artificielle et

ses enjeux pour le marketing digital

Dans le cadre du MBA DMB, nous avons eu l’opportunité d’assister au Visionnary Day, une journée de conférences et de discussions autour des grandes tendances liées à l’intelligence artificielle et à son impact sur les métiers du marketing et de la communication. Cet événement a rassemblé des experts, des entrepreneurs, des chercheurs et des professionnels du digital, qui nous ont partagé leurs visions et leurs expériences. À travers des interventions très complémentaires, cette journée a permis de prendre du recul sur la place croissante de l’IA dans notre quotidien professionnel et personnel.

Des intervenants aux expertises variées

La richesse de ce Visionnary Day tenait principalement à la diversité des profils présents :

• Etienne Leclair, co-fondateur d’un collectif

• Catherine Barba, entrepreneure installée à New York

• Flavien Chervet, à la tête d’une communauté de 3 000 passionnés d’IA, qui s’interroge notamment sur la capacité réelle des machines à être créatives.

• Thierry, docteur en philosophie 

• Inès Bony, engagée dans la French Tech

• Sophie Perret, animatrice de la Fresque du Numérique

L’intelligence artificielle, un levier incontournable pour le marketing

L’un des premiers enseignements de cette journée concerne l’omniprésence de l’IA dans les métiers du marketing et de la communication. Aujourd’hui, elle s’impose comme un véritable levier de performance, capable d’optimiser la création de contenu, de personnaliser les campagnes en temps réel et d’anticiper les comportements des consommateurs.

Sébastien Imbert a d’ailleurs partagé une donnée particulièrement parlante : 80% des marketeurs utilisent déjà des outils d’IA pour améliorer leurs performances. Entre la gestion automatisée des campagnes publicitaires, l’analyse prédictive des tendances et l’hyper-personnalisation des messages, l’IA est devenue une alliée stratégique, notamment pour les marques soucieuses de construire une relation de proximité avec leurs communautés.

Opportunités, limites et vigilance éthique

Si l’IA ouvre des perspectives considérables, les intervenants ont également insisté sur les risques associés, notamment en matière d’éthique et de transparence.
Roxana Rugina a rappelé que les innovations technologiques évoluent bien plus rapidement que les cadres réglementaires censés les encadrer. Ce décalage soulève des questions fondamentales sur l’utilisation responsable des données et la protection des droits fondamentaux.

Le cas de l’IA appliquée au recrutement a particulièrement retenu mon attention. Si, en théorie, ces outils pourraient réduire les discriminations en objectivant les décisions, les biais présents dans les bases de données d’apprentissage sont souvent amplifiés par les algorithmes eux-mêmes. Cette question a suscité un débat sur la capacité réelle de l’IA à garantir des décisions justes, surtout dans des processus aussi sensibles que l’embauche ou l’évaluation de la performance.

Cédric Villani a quant à lui souligné que l’IA actuelle, malgré ses performances impressionnantes, n’a rien d’intelligent au sens humain du terme. Elle repose essentiellement sur sa capacité à traiter d’immenses volumes de données, avec une forte consommation d’énergie, ce qui pose également la question de son impact environnemental.

Mon regard personnel sur cette journée

Ce Visionnary Day m’a permis de prendre du recul sur l’importance croissante de l’IA dans nos futurs métiers, mais aussi sur la responsabilité qui nous incombe en tant que futurs professionnels du marketing digital. Si j’ai été impressionnée par les opportunités offertes par l’IA, notamment en termes d’efficacité et de personnalisation des contenus, j’ai également pris conscience de l’importance de garder un esprit critique face à ces outils.

En tant qu’étudiante, j’ai la conviction que notre génération devra maîtriser bien plus que les outils eux-mêmes. Il sera essentiel de comprendre comment ils fonctionnent, quelles données ils exploitent, et surtout comment les utiliser de manière responsable. Cette double compétence – technique et éthique – me semble indispensable pour concilier performance et valeurs dans les stratégies marketing de demain.

Enfin, cette journée m’a confortée dans l’idée que les profils hybrides, capables à la fois de dialoguer avec des développeurs, de comprendre les enjeux réglementaires et de maîtriser la communication stratégique, seront les plus recherchés. C’est une vraie opportunité pour nous, futurs communicants, à condition d’être prêts à apprendre en continu et à questionner sans cesse nos pratiques.