🎯 Social Search : quand les réseaux deviennent des moteurs de recherche
Par Anllela Solorzano un·e étudiant·e en MBA DMB, spé Cosmétique & Beauty
Lors d’une interview passionnante, j’ai eu la chance d’échanger avec Nicolas Bouchand, consultant en SEO et fondateur de l’agence SEOlympe, sur un phénomène en pleine explosion : le social search. Dans un monde où TikTok et Pinterest concurrencent Google sur certaines requêtes, il était essentiel de comprendre les enjeux de cette mutation.
Le social search : une nouvelle dimension du SEO
Pour Nicolas Bouchand, les réseaux sociaux sont devenus de véritables moteurs de recherche, en particulier TikTok, Instagram et Pinterest. Loin d’être en opposition au SEO classique, ce qu’on appelle aujourd’hui le social SEO en est une extension naturelle :
“Le SEO, c’est l’optimisation pour les moteurs de recherche… donc aussi pour les réseaux, qui en sont devenus.”
La Gen Z illustre parfaitement cette évolution : selon une étude d’Adobe en 2024, 64 % d’entre eux utilisent TikTok comme moteur de recherche. Que ce soit pour trouver un restaurant, un bar ou une tenue tendance, la recherche commence désormais par une vidéo de 30 secondes, plutôt qu’un lien sur Google.
Pourquoi les vidéos courtes dominent-elles ?
La réponse est simple : l’attention devient une ressource rare. Pour Nicolas :
“Les internautes sont impatients et constamment sollicités. Il faut capter leur attention en un temps record.”
Le format vidéo, plus concret et immersif qu’un simple texte, répond à ce besoin d’instantanéité et de confiance. Résultat ? Les marques doivent apprendre à raconter beaucoup en très peu de temps.
Faut-il toutes s’adapter ? Oui… mais avec cohérence
À la question “Toutes les marques doivent-elles s’adapter au social search ?”, Nicolas nuance :
“Ce serait inconscient de ne pas profiter de ce nouveau levier… mais seulement si votre cible s’y trouve.”
L’approche reste la même que dans toute stratégie marketing : aller là où se trouve sa communauté. Une marque B2B industrielle, par exemple, n’aura pas forcément sa place sur TikTok – à l’inverse d’une marque beauté ou lifestyle.
Social SEO vs SEO traditionnel : deux mondes ?
Selon Nicolas, les différences sont nettes :
“Les algorithmes ne sont pas les mêmes, les attentes des internautes non plus. Tout est différent.”
Là où le SEO classique repose sur des mots-clés, de la structure et du contenu long, le social SEO mise sur des tendances, des hashtags, des formats ultra-visuels, et une capacité à créer de l’engagement rapide.
Le social search : une tendance durable ?
Pour lui, aucune hésitation :
“Google ne suffit plus. Les réseaux sociaux proposent une autre expérience, plus riche et plus directe.”
Le social search n’est pas une mode, mais une mutation profonde du comportement des internautes. Et les marques doivent s’y préparer dès maintenant.
Dernier conseil aux marques : commencez, testez, ajustez
Le mot de la fin de Nicolas résume parfaitement l’état d’esprit à adopter :
“Faites des tests, voyez ce qui fonctionne. Et surtout, commencez dès maintenant.”
En tant qu’étudiant·e en MBA DMB, spécialisation Cosmétique & Beauty, cet échange m’a permis de mieux comprendre l’importance croissante du social search dans les stratégies digitales. Un levier à explorer, à tester et surtout à maîtriser pour rester visible dans un écosystème en pleine transformation.