La Chine constitue un solide bastion d’opportunités dans le secteur de l’e-commerce. Deux campagnes promotionnelles emblématiques rythment le calendrier de l’e-commerce chinois : le 11 novembre, également appelé Single’s Day, et le 18 juin, un Festival mi-année des e-commerces, équivalent chinois des Soldes d’été.

Ces événements incontournables sont orchestrés par des géants tels qu’Alibaba (Tmall.com) et Jingdong (JD.com). Ils magnétisent des centaines de millions de consommateurs à la recherche de bonnes affaires.

Jetons un coup d’œil aux statistiques de la Valeur Marchande Globale (GMV) générée par les principales plateformes.

Le 11 novembre : Single's Day - L'Essor d'une Célébration Ludique vers un Festival du Shopping

Le 11 novembre, symbolisé par quatre uns, a débuté comme une célébration ludique du célibat. Il évolue ensuite vers une orgie de shopping baptisée Double 11. Alibaba, avec sa plateforme Tmall.com, a été le catalyseur de cette métamorphose en lançant d’audacieuses promotions en ligne dès 2009. Depuis, le 11 novembre règne en maître sur le calendrier de l’e-commerce chinois.

L’édition de 2023 du Double 11 a été un véritable spectacle, avec une GMV atteignant 1 138,6 milliards de CNY. Cette performance représente une croissance de 2,08% par rapport à l’année précédente. Elle démontre la résilience du marché face aux défis logistiques conséquents, llustrés par la gestion de 5,25 milliards de colis, soit 23,2% de croissance (Syntun.com.cn).

Marketplaces

En détaillant les canaux, les Marketplaces telles que Tmall.com, JD.com, et Pinduoduo.com ont brillé avec un GMV de 925,5 milliards de CNY (BCNY). Tmall.com s’est imposé comme le leader incontesté avec une part de marché de 60%, suivi par JD.com à 27,9%, Pinduoduo.com à 7,3%, et les autres plateformes complétant le tableau.

Streaming

Les plateformes de streaming en direct ont également été des acteurs majeurs. Ils réalisent un GMV de 215,1 milliards de CNY, avec Douyin.com (la version chinoise de TikTok) en tête du peloton.

Ventes au détail

Les ventes au détail en ligne ont totalisé 23,6 milliards de CNY, avec Meituan.com en pole position, suivi de JD à domicile （www.jddj.com）et d’Ele.me.

Achats groupés

Enfin, les achats groupés communautaires ont atteint 12,4 milliards de CNY. Duoduomaicai (www.pinduoduo.com/home/vegetables/, une filiale de Pinduoduo), Meituan Youxuan (bi-mall.meituan.com/, une filiale de Meituan), et Xingsheng (https://www.xsyxsc.com) occupent les trois premières places.

Le 18 juin : Mid-Year Shopping Festival - Un Second Acte de Frénésie Commerciale

Moins international que le Single’s Day, le 18 juin reste un acteur crucial de l’e-commerce chinois. Il sert de vitrine pour l’écoulement des stocks avant l’arrivée de nouveaux produits.

En 2023, le Mid-Year Shopping Festival 618 a généré un GMV impressionnant de 798,7 milliards de CNY (environ 100,5 milliards d’EUR). Il représente une croissance de 10% par rapport à l’année précédente (www.syntun.com.cn).

Parmi les principales plateformes, les Marketplaces telles que Tmall, JD, Pinduoduo et Suning ont largement dominé avec un GMV de 614,3 milliards de CNY. En parallèle, les plateformes de streaming en direct ont connu une croissance exceptionnelle de 28%, atteignant 184,4 milliards de CNY. D’autres acteurs majeurs du commerce électronique ont également activement contribué à cette campagne.

En ce qui concerne les catégories de produits, la beauté et les soins de la peau ont affiché des performances modestes, avec 30 milliards de CNY de ventes. Les parfums et cosmétiques ont maintenu leur croissance avec 10,6 milliards de CNY. tandis que les produits de lavage, d’entretien et de nettoyage ont atteint 14,4 milliards de CNY. Les produits essentiels tels que les céréales, l’huile et les assaisonnements ont vu leurs ventes augmenter à 10,5 milliards de CNY. Les snacks ont légèrement progressé avec des ventes de 6,6 milliards de CNY. La catégorie des soins de santé nutritionnelle a enregistré un volume global de ventes de 8,8 milliards de CNY. Les ventes de produits de sport et de plein air ont atteint 25,8 milliards de CNY.

Ces chiffres témoignent d’une croissance significative, principalement attribuée à l’e-commerce de streaming en direct. Les ventes sur les plateformes de Marketplace complet passent de 934 milliards à 923,5 milliards de CNY. Considérées comme le « principal champ de bataille » du Double 11, ils ont cependant connu une croissance légèrement négative en 2023 pendant le Double 11,

Les campagnes de promotion commerciale du 11 novembre et du 18 juin en Chine dépassent largement le simple cadre de festivals du shopping. Elles servent de fenêtre sur l’évolution rapide du paysage de l’e-commerce chinois. Alors que les chiffres de GMV atteignent des sommets, l’avenir promet une compétition féroce et une innovation constante pour répondre aux attentes toujours croissantes des consommateurs chinois. La ferveur des promotions en Chine s’inscrit indéniablement comme un phénomène à observer de près, un indicateur de la dynamique incessante du e-commerce dans cette région du monde.