Comment se porte la publicité digitale en France en 2022 ?
En ce début de mois de février a eu lieu la 29ème édition de l’observatoire de l’e-pub SRI, réalisé par Oliver Wyman, en partenariat avec l’UDECAM.
Mais l’Observatoire de l’e-pub qu’est-ce que c’est ?
L’observatoire de l’e-pub, est une étude de référence. Son objectif est d’analyser l’évolution de la publicité digitale en France et les tendances à venir.
En ce début d’année 2023, je vous propose de faire un point sur les tendances de l’e-pub de l’année passée. En 2022, on a pu observer un ralentissement de la croissance de la publicité digitale qui s’établie à +10%. (VS +25% entre 2020 et 2021).
Mais quelles en sont les causes ?
La raison est le contexte politique et économique incertain. Une tendance qui est particulièrement marquée au S2, à +6%, vs +15% au S1.
Il faut également souligner le fait que les années 2020 et 2021 sont hors nomes. La publicité digitale, entre 2019 et 2022, a augmenté de 42 %, alors que les autres médias semblent se stabiliser sur les mêmes résultats que l’année 2019.
Je vous propose une infographie qui résume les chiffres clés de cette 29ème édition de l’observatoire de l’e-pub.
Bonne lecture !!
