Qu’est ce que représente YouTube dans notre quotidien ? Comment consommons-nous cette plateforme ? Qui sont ceux qui l’utilise ? Quel est l’intérêt pour des marques ?
C’est ce que nous avons pu découvrir hier soir, à la Maison de la Mutualité, au cours du Brandcast, qui est l’événement de l’année pour YouTube, mettant en avant les créateurs et montrant où en est la plateforme aujourd’hui.
L’occasion pour YouTube de valoriser des campagnes publicitaires ayant bien fonctionnées et des YouTubeurs caractérisants la culture et le mouvement YouTube.
Les créateurs Sananas (mode et beauté), EppColine (bien-être naturel et DIY), vous pouvez trouver son Vlog ici (voir ce que c’était), et Hervé Cuisine incarnent la plateforme pour ce Brandcast au travers de vidéos, de displays rich-media, d’affichage traditionnel et digital et des annonces presse.
Mais focalisons-nous sur ce qu’est YouTube aujourd’hui, en France :
- C’est 1 français sur 2 qui l’utilise tous les jours, dont plus de 2/3 d’entre eux plusieurs fois par jours, pour les 18-44 ans.
- 49% des sont des femmes.
- C’est 2 utilisateurs sur 3 qui passe par le mobile.
- 1/4 des utilisateurs des 25-34 ans à le réflexe YouTube au réveil ou au coucher.
- 4 parents sur 10 regardent des vidéos avec leurs enfants.
- Les 25-49 ans représentent aujourd’hui la moitié du temps passé sur la plateforme.
- 6 utilisateurs sur 10 qui ont vu une vidéo, partagent ou commentent.
- 1 utilisateurs sur 3 a vu une vidéo avant une décision d’achat.
A l’évidence, l’objectif de YouTube est de montrer que sa diversité de contenu ( au travers des YouTubeurs/Créateurs) est la meilleure, en se basant principalement sur l’engagement/loyauté… Et d’inciter les marques à investir davantage sur la plateforme.
Les caractéristiques de YouTube aujourd’hui :
- L’engagement est au cœur de la plateforme : Les formats longs de consommation sont favorisés, la vue publicitaire n’est valorisée qu’à partir de 30 secondes. L’algorithme YouTube favorise le “watch time” plutôt que la vue/impression.
- YouTube est un moteur de recherche exclusivement vidéo, créant ainsi un véritable carrefour de consommation vidéo.
C’est l’endroit idéal pour une marque, pour raconter son histoire en vidéo afin de véhiculer ses messages publicitaires, fédérer une audience hyper loyale et être trouvée quand un internaute cherche une solution à un problème.
Sources : TubeReach.com – ThinkWithGoogle.com – CbNews