En fin de compte, la créativité des marques de luxe semble dépendre de l’efficacité et de la nouveauté avec lesquelles elles peuvent transmettre l’identité et l’histoire uniques de la marque aux clients. Pour cela, il est important de savoir combien de fois les clients rencontrent l’histoire de la marque dans leur vie quotidienne. En tant qu’étudiant en communication digitale, j’ai pu observer comment le digital peut renforcer ce processus de manière plus efficace lors de ce « webinaire – Le futur de la créativité (Ami Paris, Guerlain, Prada, Montblanc, Le Printemps) »……
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Je voudrais mentionner la créativité internationale. La plupart des entreprises de luxe possède une branche liée au marché à l’international. Dans l’ère post-covid, les entreprises devraient communiquer avec les consommateurs internationaux via le digital. Je pense qu’il est nécessaire d’avoir des experts en digital qui comprennent les cultures locales en analysant l’éco système digital dans chaque région et en réfléchissant à la manière de diffuser plus efficacement le message de la marque.
Il s’agira d’un « storylivin » international centré sur les consommateurs internationaux, et je suis convaincu que ce marketing digital international permet de mettre en relation la vie quotidienne des consommateurs à la marque du luxe.
Enfin, j’aimerais remercier Eric Briones du « Journal du Luxe » pour avoir organisé ce webinaire. Je suis en train de lire son livre, « Luxe et digital – 2ème édition « , que j’aimerais aborder plus tard, en établissant des liens avec ma propre perspective.
Vous pouvez revoir ce webinaire qualitatif : https://www.youtube.com/watch?v=wHs5X-MD_iA