À propos de l’auteur :
Philippe Baudillon est un spécialiste français du design et de l’innovation dans l’espace urbain. Il a une expertise dans la création d’expériences uniques en utilisant le design et les technologies pour transformer l’environnement urbain.
L’Évolution des Villes Modernes : Réinventer la Street Expérience de Philippe Baudillon
Dans son ouvrage novateur paru en 2018, « Réinventer la Street Expérience », Philippe Baudillon dévoile un futur urbain fusionnant design et technologie pour métamorphoser nos espaces publics. Explorant les ‘Hyperstories’ et le mobilier connecté, cet ouvrage offre une vision captivante des interactions citoyennes dans les villes de demain.
Comment ces changements influencent-ils notre relation avec la ville et notre manière d’interagir dans l’espace public ?
« Si la rue reste avant tout une construction matérielle, elle devient aussi une infrastructure numérique. » – Philippe Baudillon
Le livre “Réinventer la street expérience, hypertories, espace public et mobilier urbain connecté” de Philippe Baudillon, publié en 2018, explore les différentes fonctions de la rue et comment les réinventer pour améliorer l’expérience de la rue. Le livre est divisé en deux parties. La première partie, “La rue, des stories vitaminées au réel”, explore les différentes fonctions de la rue, telles que le théâtre de tous les possibles, l’art de l’émotion au service de la condition urbaine, et la reprise de possession de l’espace pour le bien-être. La deuxième partie, “La rue partagée”, examine l’évolution du retail en centre-ville, dans les malls, les nœuds de mobilité et sur le dernier kilomètre, la coexistence des voitures, vélos et piétons, et les défis de la rue connectée.
Le livre est une lecture intéressante pour ceux qui s’intéressent à l’urbanisme et à l’architecture, ainsi qu’à la manière dont les espaces publics peuvent être réinventés pour améliorer la qualité de vie des citoyens.
Street expérience augmentée : vers une ville connectée et inclusive
Le livre “Réinventer la street expérience, hypertories, espace public et mobilier urbain connecté” de Philippe Baudillon est une lecture intéressante pour ceux qui s’intéressent à l’urbanisme et à l’architecture, ainsi qu’à la manière dont les espaces publics peuvent être réinventés pour améliorer la qualité de vie des citoyens.
Dans une ère en pleine transformation numérique, les annonceurs font face à un défi qui est de répondre aux attentes des clients et de comprendre leurs comportements.
La digitalisation de l’affichage peut être vectrice d’expérience client par sa capacité à transmettre des contenus créatifs et interactifs. Les écrans tactiles et connectés permettent une immersion captivante et une expérience unique aux consommateurs. Le format vidéo permet de donner du pouvoir aux émotions visuelles et d’activer plusieurs leviers (conatifs, affectifs et cognitifs). Les annonceurs n’ont plus le choix que de se démarquer et d’exister auprès de leurs audiences. Cela passe par l’éditorialisation des contenus, mais aussi par l’intégration des réseaux-sociaux, de la diffusion en direct ou encore par l’exploitation des réalités virtuelles sur les panneaux DOOH.
Design, Technologie, Interaction : l’évolution des villes modernes
La digitalisation de l’affichage permet aussi d’améliorer l’affinité des campagnes par la capacité de mesurer une audience de manière efficace. Le développement du programmatique permet de connaître en temps réel le flux, mais aussi de diffuser des messages différents en fonction des endroits, de l’heure et de la cible de manière automatisée. Ces avancées sont précieuses du côté des annonceurs qui cherchent à être au plus près de leurs cibles.
L’avenir du DOOH se montre très prometteur. Les capacités techniques et créatives se développent de manière exponentielle et la crise sanitaire a favorisé ce développement. Les villes de demain seront totalement numérisées et connectées en temps réel à la vie des habitants. Les enjeux environnementaux et sociétaux seront au cœur des engagements de ce média. Une fois que la publicité digitale sera acceptée aux yeux de tous et que les règles juridiques et environnementales seront mises en place, les capacités créatives et technologiques seront sans limite.