Dans son infographie publiée en février 2023, Salomé Cousin nous présentait les chiffres de la publicité digitale en France.
Sur cette infographie, nous pouvons voir que les dépenses consacrées à la publicité sur les canaux numériques ne cessent d’augmenter. En 2022, le chiffre d’affaires de la publicité digitale s’élevait à 8,5 milliards d’euros, en croissance de +10% vs n-1.
Les leviers de publicités digitales se répartissent de la façon suivante : 44 % de la publicité digitale issue du Search (« Ensemble des moyens et techniques publicitaires permettant de promouvoir la visibilité d’un site Internet sur les pages de résultats payants d’un moteur de recherche”, selon E-marketing). Ensuite, 26% du social, 20% du display et les derniers 11% à l’affiliation, l’e-mailing et les comparateurs.
Pourquoi ces investissements ne cessent d’augmenter en 2023?
Les avantages pour une marque de multiplier ses messages sur des leviers digitaux sont nombreux.
Effectivement, la publicité en ligne est une forme de communication très avantageuse de nos jours. Elle offre plusieurs avantages, notamment sa rapidité de mise en place de campagne.
Contrairement à la publicité traditionnelle, la publicité digitale permet de toucher des clients et prospects rapidement, avec une portée à la fois locale et internationale. L’entreprise peut donc avoir une pénétration plus facile sur son marché. De plus, un produit, un service ou une marque peut bénéficier d’une visibilité mondiale en seulement quelques minutes.
De plus, la publicité digitale est facile à mettre en œuvre car elle ne nécessite pas de logistique et de matériel particuliers, et tout se fait en ligne. La marque grâce à ses campagnes digitales peut avoir un suivi de ses résultats plus facile et précis. Effectivement, il est possible de mesurer précisément la performance d’une campagne publicitaire digitale. La marque peut ainsi piloter une campagne digitale et suivre les résultats très rapidement.
Encore bien d’autres avantages…
Les coûts de la publicité en ligne sont également maîtrisables, car on peut les calculer en fonction du nombre de clics. Cela permet aux entreprises de réaliser des économies considérables à long terme, même pour les micros entreprises. De cette façon, l’entreprise n’a pas besoin d’investir une somme importante pour obtenir une visibilité et pour booster les ventes.
La publicité en ligne est également efficace et précise. Elle permet de cibler précisément l’audience en fonction de critères socio-professionnels, de profil ou de localisation. De plus, elle offre une grande diversité de formats publicitaires, tels que les bannières, les annonces textuelles, les publicités vidéo, les QR codes, les hashtags et les concours sur les réseaux sociaux ect.
Aussi, les résultats de la publicité en ligne sont mesurables en temps réel, permettant aux entreprises de réagir rapidement et d’ajuster leur stratégie en fonction des KPI. Des KPI’s tels que le nombre d’interactions, de clics, de vues, d’impressions, de nouveaux leads, de nouveaux clients, de conversions, etc. les hashtags et les concours sur les réseaux sociaux.
Tout cela nous permet d’expliquer pourquoi les investissements publicitaires dans le digital ont explosés en 2021, et continuent d’augmenter en 2023.
Le fait que les annonceurs investissent de plus en plus implique que les consommateurs sont de plus en plus exposés à des messages publicitaires chaque jour.
L’augmentation des messages publicitaires : à quel prix ?
Les consommateurs sont de plus en plus exposés aux messages publicitaires de nos jours. Cela est principalement dû à l’émergence de nouveaux canaux de communication numériques. Notamment les réseaux sociaux, les plateformes de streaming, les applications mobiles, les podcasts, etc. Ces canaux ont permis aux annonceurs de toucher les consommateurs à tout moment de la journée, où ils se trouvent.
En outre, la quantité de publicités diffusées sur ces canaux a augmenté de manière exponentielle ces dernières années. Les annonceurs cherchent constamment à augmenter leur part de voix sur les canaux de communication numériques. Cela signifie que les consommateurs sont exposés à un nombre croissant de publicités.
Cette exposition appropriée aux publicités peut avoir plusieurs effets sur les consommateurs. Certains peuvent devenir plus résistants à la publicité. Cela signifie qu’ils sont moins susceptibles de prêter attention aux publicités qu’ils voient. D’autres peuvent être plus enclins à bloquer les publicités, soit en utilisant des logiciels de blocage de publicités, soit en tenant compte des options de contenu payant sans publicité.
Cela a également conduit à une concurrence accrue pour l’attention des consommateurs entre les annonceurs. Si bien que pour se démarquer de la concurrence, les annonceurs doivent créer des publicités plus créatives, plus applicables et plus engageantes pour leur public cible.
Quels effets ?
En fin de compte, l’augmentation de l’exposition aux messages publicitaires peut avoir des effets à la fois positifs et négatifs sur les consommateurs. Les annonceurs doivent être conscients de cette réalité et travailler à créer des publicités de qualité qui offrent une valeur réelle aux consommateurs.
En effet, bien que la répétition du message publicitaire soit importante et primordiale pour qu’une marque entre dans l’esprit des consommateurs, cela ne suffit pas. Les marques doivent prendre en compte les nouvelles attentes et habitudes d’achat des consommateurs. Elles doivent adapter leurs communications en étant plus créatives pour continuer d’engager les consommateurs et créer la différence auprès des marques concurrentes.
Publicités digitales en 2023 : Pourquoi les marques investissent-elles de plus en plus ?
