Le 3 mai 2023, nous avons eu le privilège d’animer une masterclass axée sur la transformation digitale de la protection animale
Dans notre ère numérique, où l’innovation et l’importance se côtoient, notre organisation choisit de se focaliser sur le bien-être animal. Diffusée en direct sur Instagram, cette session a reçu un accueil extrêmement positif de la part de notre promotion du MBA Marketing Digital & Business ainsi qu’auprès de notre communauté Animal Care.
Contexte
Dans le cadre de nos études, notre mission était claire : comment le digital peut-il optimiser et transformer les méthodes traditionnelles des services comme les refuges de protection animale ? Pour rendre ce sujet concret, nous avons choisi de nous concentrer sur un cas pratique, la SPA (Société Protectrice des Animaux), une organisation emblématique et chère à nos cœurs.
Animal Care : notre voix digitale
Pour faciliter notre démarche, nous avons créé « Animal Care », une organisation fictive représentée sur deux des plateformes les plus influentes du moment : Instagram et TikTok. Ces réseaux sociaux ont permis de servir de base pour nos campagnes digitales, de cibler un public plus jeune et d’illustrer concrètement les techniques et stratégies présentées.
Le parcours vidéo
Une des pièces maîtresses de notre présentation a été la diffusion d’une vidéo soigneusement conçue et réalisée par notre équipe. Cette vidéo, loin d’être un simple outil promotionnel, raconte le parcours classique d’une personne souhaitant adopter un animal à la SPA.
La vidéo éditée avec PlayPlay commence par la découverte d’un post sur l’un des réseaux sociaux d’Animal Care, l’incitant à réfléchir à l’adoption. Grâce à des plans immersifs, le spectateur est guidé à travers tout le processus : de la prise de conscience, à la recherche d’informations, la visite virtuelle de la SPA, jusqu’à la rencontre émotionnelle avec l’animal qui changera sa vie.
Ce parcours digital reflète l’évolution de la SPA dans le monde numérique, montrant comment les outils modernes peuvent faciliter, humaniser et rendre plus efficace le processus d’adoption. La vidéo souligne également l’importance de la narration dans le marketing digital, prouvant qu’une histoire bien racontée a le pouvoir de toucher, d’inspirer et d’inciter à l’action. La SPA, tout comme la Fondation Abbé Pierre, adopte aujourd’hui cette approche vidéo, nous permettant ainsi d’élargir notre audience et d’atteindre un plus grand nombre de personnes.
Retours et perspectives
Les retours suite à la diffusion de cette masterclass ont été extrêmement positifs. La communauté a particulièrement apprécié l’angle d’approche du sujet, ainsi que la vidéo du parcours d’adoption. Cette masterclass a été une source d’inspiration si puissante qu’elle a incité l’un de nos camarades de classe, Arnaud Pioger, à lancer son propre concept dédié au bien-être animal.
En conclusion, cette masterclass a non seulement rempli son rôle éducatif mais a aussi sensibilisé le public à la cause animale. Dans le futur, l’intersection du digital et du social promet de nombreuses avancées, et nous sommes fiers d’avoir contribué à cette dynamique.