La New York Fashion Week 2023 à été marquée par une collaboration innatendue qui a marqué les esprits. En effet, l’agence de communication Mazarine a collaboré avec la marque Marc Jacob pour redonner vie à son emblématique Tote Bag, d’une manière assez surprenante. Imersivité et interaction sont les maîtres mots de cet évènement.
Dans cet article nous allons nous intéresser aux composantes clés qui ont fait de cet évènement un véritable buzz.
Premièrement, obervons l’aspect phygital de cet évènement :
La production de l’évènement a été divisée en 3 zones géographiques disctinces. Ces 3 zones ont permises aux invités de médiatiser cet évènement :
- La première zone était une exposition de photographies et de vidéos de la collection. Les images ont été projetées sur des murs et des écrans géants, offrant aux invités un aperçu de la vision de Marc Jacobs pour la saison.
- La deuxième zone était une salle de concert où les invités ont pu écouter une performance de la chanteuse et compositrice américaine Kelela. La musique de Kelela a créé une ambiance festive et a contribué à créer une expérience immersive pour les invités.
- La troisième zone était un espace de vente où les invités pouvaient acheter des pièces de la collection. L’espace était décoré dans un style minimaliste et élégant, mettant en valeur les vêtements.
L’événement a été un succès critique et commercial, attirant des invités de la mode, des médias et du monde de la musique. Il a été salué pour son originalité et sa créativité, et il a contribué à renforcer la réputation de Marc Jacobs en tant que designer visionnaire.
Obersvons également coment le digital a permis à cet évènement de se démarquer durant cette semaine « overbooké » :
- Les projections de mapping vidéo ont été utilisées pour créer une expérience immersive pour les invités. Les images ont été projetées sur des murs et des écrans géants, offrant aux invités un aperçu de la vision de Marc Jacobs pour la saison.
- Les jeux de lumière ont été utilisés pour créer une ambiance festive et engageante. Les lumières ont été synchronisées avec la musique de Kelela, créant une expérience immersive pour les invités.
- La musique personnalisée a été utilisée pour créer une ambiance unique. La musique a été créée par Kelela et Mazarine, et elle reflétait l’esprit de la collection.
- Les réseaux sociaux ont été utilisés pour diffuser des informations sur l’événement et générer de l’engagement. Mazarine a créé une campagne sur les réseaux sociaux pour promouvoir l’événement, et elle a utilisé les réseaux sociaux pour diffuser des images et des vidéos de l’événement.
- Les invités pouvaient interagir avec les éléments numériques de l’événement de différentes manières. Par exemple, ils pouvaient scanner des codes QR pour en savoir plus sur les vêtements ou prendre des selfies avec des filtres personnalisés.
En utilisant le digital de manière innovante et engageante, Mazarine a créé une expérience qui a permis à Marc Jacobs de toucher un public plus large et de créer un lien plus fort avec ses invités.
La collaboration entre Mazarine et Marc Jacobs est donc un exemple de la façon dont les agences de communication peuvent travailler avec les marques de luxe pour créer des expériences innovantes, engageantes et digitales.