Luxe & Digital
À travers, cet ouvrage Luxe & Digital datant de 2016, nous découvrons des « méthodes » dites nouvelles du Luxe. La digitalisation fait désormais partie intégrante de la stratégie des marques de luxe, la frontière entre le numérique et le réel n’existe plus.
Profil Linkedin de Eric Briones
Eric Briones est un spécialiste reconnu de l’industrie du luxe et plus particulièrement des conséquences de la digitalisation sur le secteur. Par ailleurs, il a fondé en 2017 « Darkplanning », cabinet de planning stratégique dédié aux secteurs du luxe, mode et beauté. Il débute sa carrière en 2003 chez Publicis, il travaillera pendant 20 ans dans l’industrie du luxe. Nommé en 2021 directeur général du Journal du luxe, il insiste sur le renforcement de la ligne éditoriale. en évoquant des sujets tels que la transition environnementale du luxe. Également auteur, il a co-écrit les livres Luxe & Résilience (janvier 2021), Le Choc Z (janvier 2020), Luxe et Digital – stratégies de digitalisation singulière du luxe (mars 2016), GenY et le Luxe (janvier 2014), parus aux éditions Dunod.
Conférencier et expert en innovation sur les secteurs Luxe & Premium. Il aborde notamment les thèmes suivants :
- La digitalisation des industries du luxe, de la mode et de la beauté et ses enjeux
- Apprendre à décoder les Générations Y et Z
- Comment atteindre la cible masculine dans les secteurs luxe, mode et beauté
- Pour lui, le luxe sera bien amené à utiliser le digital et celui-ci sera un grand outil pour le secteur du luxe.
Bibliographie de Eric Briones
Les points forts de Luxe & Digital – les stratégies de digitalisation du luxe
Le livre évoque la manière dont l’industrie du luxe s’adapte à une nouvelle ère : le digital. Les différentes parties aident à comprendre le fonctionnement ainsi que les moyens à mettre en place par les marques de luxe pour utiliser le numérique à bon escient.
Il explore l’évolution de l’industrie du luxe en soulignant l’importance de repenser les stratégies traditionnelles. Le but étant de s’adapter aux nouvelles réalités du marché. Par ailleurs, il évoque l’importance de l’expérience client, de la personnalisation et des réseaux sociaux pour toucher les consommateurs.
Briones examine également les possibilités offertes par la réalité virtuelle et augmentée, la création et la distribution de contenu numérique. D’ailleurs, il illustre ses propos avec des exemples de marques qui ont tiré parti des technologies numériques de manière innovante. Ici le cas de Burberry.
- Les marques de luxe, ont-elles peur du digital ?
- 14 grandes questions, l’auteur a réuni des spécialistes autour de ce livre.
- L’univers du luxe et le monde digital, sont-ils compatibles ?
- Un regard sur le luxe digital et une vision pour que chaque marque trouve son chemin avec la digitalisation.
Explication des stratégies numériques :
Luxe & Digital – livre sur les stratégies de digitalisation du luxe explique pourquoi les entreprises doivent s’adapter et utiliser des stratégies numériques. Cela a une importance capitale vis-à-vis du consommateur. Qui plus, est les méthodes digitales évoquées à travers ce livre sont importantes aux yeux du consommateur du secteur du luxe.
Le luxe est une expérience en passant par une première fois, un exceptionnel, une émotion, un ressenti, un appel au sens.
Finalement, l’idée est que le luxe ne peut pas être digitalisé de la même manière que d’autres produits ou services. Les marques doivent rester elles-mêmes tout en utilisant les « avantages » qu’apporte le digital.
Cet ouvrage évoque aussi les « méfiances » à connaître. Les enseignes ont pour obligation de surveiller leur image et leur réputation en ligne (online réputation, avis clients…) pour éviter les mauvaises surprises. Le luxe a pour responsabilité de conserver ses valeurs en se tournant vers l’innovation et en utilisant le numérique.
Comme l’auteur le dit si bien :
« Le luxe doit se montrer différent sur le digital mais avec du sens.»
Avis personnel sur Luxe & Digital – les stratégies de digitalisation du luxe
À travers ce livre, j’ai trouvé intéressant le fait d’utiliser plusieurs points de vue d’experts « son équipe d’Avengers » sur le sujet.
J’ai apprécié cet ouvrage, car il aborde le sujet différemment de ce que nous avons l’habitude de voir. De plus, il explique le questionnement des maisons de luxe et les actions qu’elles mettent en place sans les juger. Il démontre comment et pourquoi les acteurs du luxe se réinventent à travers la digitalisation.
Après l’avoir lu, je trouve qu’il y a de bons exemples très concrets qui permettent la compréhension du livre même pour les plus « novices ». C’était d’ailleurs mon cas. L’auteur utilise des mots clairs, des expressions simples et des exemples très concrets.
Une vision « future » est évoquée, écrit en 2016, sa réflexion est en avance sur son temps. Le digital avait déjà fait, surface mais en le lisant aujourd’hui, il est encore plus vrai.
Eric Briones propose des conseils pratiques et des solutions concrètes pour aider les marques de luxe à réussir leur transition vers le numérique. Il développe en profondeur comment les marques peuvent s’adapter aux nouvelles technologiques/tendances et les intégrer dans leur stratégie de marque.
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Je recommande Luxe & Digital – livre sur les stratégies de digitalisation du luxe aux professionnels du secteur ainsi qu’aux étudiants.
Concernant le même sujet vous pouvez également vous tourner vers le livre « Luxe oblige » de Jean Noel Kapferer et Vincent Bastien qui aborde aussi la digitalisation dans le domaine du luxe plus subtilement.
Découvrez la fiche méthologique.
Après Luxe & digital – les stratégies de digitalisation du luxe…
Si Luxe & Digital – livre sur les stratégies de digitalisation du luxe vous a inspiré, vous trouverez d’autres ouvrages évoquant le luxe et le digital. Voici quelques exemples ci-dessous.
Je vous invite également à lire l’article concernant la seconde édition de Luxe & Digital, vous trouverez le lien ci-dessous.
