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Google Analytics : peut-être que ce nom vous dit quelque chose ? Si vous êtes un adapte ou professionnel du marketing, du digital et des data vous devez probablement connaître cet outil. Si ce n’est pas le cas, vous devriez vous l’appropriez de ce pas car cet outil est une véritable mine d’or en terme de statistiques ! Découvrons ensemble en quelques points les avantages et intérêts de mettre en place Google Analytics dans votre stratégie marketing.
Google Analytics c’est quoi ?
Google Analytics est un logiciel en SaaS (Software as a Service), il s’agit donc d’outil fourni et accessible directement en ligne par Google. Ainsi, il peut être relié à n’importe quel site Web ou application. Cet outil est entièrement gratuit néanmoins il existe une version Premium, mais la version gratuite s’avère en règle générale suffisante. À partir du moment où Google Analytics sera connecté à votre site internet il commencera à mesurer et stocker les statistiques à propos des visiteurs de votre site.
Une fois connecté à votre site web grâce au « code de suivi » Google Analytics pourra commencer à mesurer et stocker en temps réel les statistiques à propos des visiteurs de votre site web. Alors, vous pourrez retrouver toutes ces données au sein de l’outil. Afin de récolter ces données, il est nécessaire au départ de poser un code de « tracking » dans le code source des pages de votre site internet. Cela lui permettra d’activer le code de tracking au chargement des pages lorsqu’un internaute visitera le site, ce qui commencera dès lors à enregistrer les interactions entre ce même visiteur et votre site.
À savoir : les fameux “cookies” (que vous acceptez peut-être rapidement sans vraiment y prêter attention) sont en réalité essentiels à Google Analytics. Ils permettent de stocker et de quantifier les différentes interactions pour vous fournir de nombreuses informations sur les visiteurs de votre site web tels que :
- pages visitées
- sources de trafic
- conversions
- nouveaux visiteurs vs visiteurs réguliers
- géo-localisation de vos visiteurs
- etc.
Ses avantages
✅ Connaître et maîtriser son audience
✅ Une analyse quantitative du trafic d’un site web
✅ Optimiser l’expérience utilisateur (UX) sur votre site en travaillant l’ergonomie des différents pages et en faisant en sorte d’amener les utilisateurs sur les pages que vous souhaitez
✅ Parce que le R.O.I est ROI. Coupler Google Analytics à votre site internet, est une chose. Savoir l’utiliser et en tirer des solutions pour avoir un meilleur Retour Sur Investissement c’est mieux.
…pour aller plus loin Google Analytics est aussi un avantage pour :
- Suivre en temps réel diverses statistiques d’Audience, de Comportement et de Conversions sur votre site web
- Visualiser le chemin que prennent les internautes sur votre site web
- Mesurer le bon -ou mauvais- référencement de votre site web et sa rentabilité
Pourquoi vous mettre à Google Analytics ?
Si vous ne l’avez pas déjà compris, mettre en place Google Analytics dans votre stratégie marketing et votre stratégie de trafic vous permettra de suivre de près les performances de votre site web, de fixer des objectifs et d’en mesurer les retours.
Vous pourrez également comparer vos performances en mettant en comparaison les résultats et statistiques de deux périodes de temps différentes. Cette fonctionnalité peut être pertinente à développer notamment si vous souhaitez comparer des performances par rapport au mois passé, ou si vous avez apporté des actions correctives et que vous voulez.
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Cet article n’est qu’une introduction dans le but de présenter les objectifs et les avantages marketing de Google Analytics et pourquoi le mettre en place dans votre entreprise.
Google Analytics est votre allié, un outil et atout puissant qui vous permettra d’agir en conséquence afin de répondre parfaitement aux attentes de vos cibles !
Pour aller plus loin dans votre apprentissage : préparez vous à l’examen Google Analytics Individual Qualification (IQ) et suivez les cours pour débutants de l’Analytics Academy, ici.