Les tendances 2024 dans le secteur de la beauté : Entretien avec Joan Campdera, PDG d’AKtiva 

Dans un monde où l’innovation et le changement sont constants, le secteur de la beauté évolue à une vitesse fulgurante. Lors de cet entretien, nous avons exploré les tendances 2024 dans le secteur de la beauté. À l’avant-garde de ces transformations se trouve Joan Campdera, partenaire fondateur et PDG d’Aktiva.  Il s’agit d’une agence de conception créative renommée dans le domaine de la beauté. Elle collabore avec des Maisons de renom telles que Prada, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier ou encore Comme des Garçons.

Dans cette interview exclusive, Juan partage ses insights sur les tendances du secteur de la beauté en 2024  en matière de design, d’image de marque, d’intégration des technologies et de durabilité dans le secteur de la beauté et des cosmétiques.

Interview de Joan Campdera, Fondateur et PDG d’Aktiva

1. Qui êtes vous ?

Je m’appelle Joan Campdera, je suis partenaire fondateur et PDG d’Aktiva, une agence de conception créative spécialisée dans secteur de la beauté. Depuis plus de deux décennies, je séduis les consommateurs. Je le fais à travers le design et la stratégie. Mes clients sont parmi les meilleures entreprises du domaine de la beauté. J’ai suivi ma formation au MAID au Central Saint Martins College. J’ai également étudié au PDG à l’IESE Business School. L’entrepreneuriat me passionne profondément. Je suis également un membre actif de l’écosystème d’investissement.

2. Selon vous, quelles seront les tendances en matière de design et d’image de marque dans le secteur de la beauté et des cosmétiques de luxe en 2024 ?

Pour moi, en 2024, il y a 3 ou 4 facteurs clés impactant presque toutes les catégories de produits de beauté. Tout d’abord, on observe une polarisation des produits. D’un côté, il y a le secteur de l’ultra-luxe. De l’autre, celui du « Mastige ». Ensuite, l’hybridation des produits se dessine comme un deuxième moteur. En d’autres termes, cela signifie le mélange des catégories. Cela crée de nouvelles propositions. Elles couvrent plusieurs fonctions à la fois. Par exemple, le maquillage anti-âge et la crème solaire. Une troisième tendance, pour moi, serait la croissance des expériences. Ces routines de beauté sont liées au bien-être émotionnel et au plaisir hédoniste. Enfin, et c’est crucial, la durabilité reste un moteur. Sous tous ses aspects, elle continue d’influencer tout lancement ou nouveau produit dans le secteur.

3. Comment voyez-vous l’intégration des nouvelles technologies dans ce secteur ?

5. Quels sont les principaux défis et opportunités que vous entrevoyez pour les marques de beauté de luxe à court terme ?

Selon moi, l’industrie de la beauté de luxe fait face à des défis majeurs. Elle doit prouver l’unicité de ses produits. Elle doit également démontrer leur caractère exclusif et authentique. Souvent, ces produits sont non reproductibles et difficiles à trouver. Ces aspects sont essentiels pour définir un objet de luxe.

6. Quels sont vos conseils pour 2024 pour les marques du secteur ?

À mon avis, la réussite d’un lancement repose sur l’identification ou la création d’un besoin pour un public ciblé. En adoptant cette approche, nous pouvons élaborer un produit qui répond véritablement aux attentes et enrichit l’expérience des consommateurs. Il est donc crucial de rester à l’écoute de nos clients, de saisir leurs besoins, aspirations et désirs. Laissons-nous guider par eux dans cette aventure. Communiquons via leurs canaux préférés et adoptons leur langage. Cette démarche favorisera le succès de nos produits et leur apportera une réelle valeur ajoutée.

Un grand merci à Joan pour ses précieuses contributions et son partage d’expériences.

Retrouvez ma note méthologique ici.