Les DNVB bouleversent le secteur du capillaire !
Qu’est-ce qu’une DNVB ?
Depuis quelques années, les DNVB (Direct-to-Consumer Vertical Brands) ont révolutionné le marché du commerce en ligne en proposant une nouvelle approche de la vente en ligne. Ce concept innovant se répand désormais dans le secteur de la beauté, notamment dans le marché du capillaire. LES DNVB DANS LE MONDE DU CAPILLAIRE
Les DNVB sont des marques qui vendent directement leurs produits aux consommateurs, en supprimant les intermédiaires comme les distributeurs ou les revendeurs. Elles proposent ainsi des produits de qualité supérieure à des prix attractifs, en optimisant les coûts de production et de marketing.
Un nouveau souffle dans le marché du capillaire
Le marché capillaire n’a pas échappé à cette tendance. De nombreuses DNVB se sont lancées dans la vente de produits capillaires, en proposant des gammes variées et adaptées à chaque type de cheveux. Ces marques ont su séduire les consommateurs grâce à leur transparence, leur communication personnalisée et leur engagement en faveur de l’environnement.
Les DNVB capillaires ont également misé sur des ingrédients naturels et bio pour proposer des produits respectueux de l’environnement et de la santé des consommateurs. Elles ont ainsi su répondre à une demande croissante de la part des consommateurs, qui cherchent des produits de qualité, respectueux de l’environnement et sans substances nocives pour leur santé.
Les DNVB dans le secteur du capillaire
En 2022, les produits capillaires sont au centre de l’attention : avec un taux d’évolution s’élevant à +400%, cette catégorie répertorie 10 DNVB dont 8 nouvelles marques sur l’année.A travers cette catégorie, nous relevons une volonté d’avoir des produits adaptés et personnalisés en fonction des différents types de cheveux. De plus, les milléniaux et la génération z veulent consommer plus intelligemment, ils se disent prêt à payer le prix fort à condition que le produit soit adapté et personnalisé à leurs besoins.
Notamment les cheveux texturés. Notons qu’en France, plus de 20% de la population auraient les cheveux ondulés, bouclés, frisés ou crépus, marché souvent négligé puisque l’offre spécialisée n’est pas au rendez-vous. S’ajoutant à ça, le Natural Hair Movement ayant pour but de mettre en avant les cheveux naturels, et d’assumer ses boucles, offre donc l’opportunité à ces nouvelles marques de s’imposer en tant que leader dans ce tout nouveau marché florissant.
Enfin, les DNVB capillaires ont su proposer des produits adaptés à chaque type de cheveux, en proposant des gammes spécifiques pour les cheveux bouclés, crépus ou lisses. Elles ont ainsi su répondre aux besoins de diversité et d’inclusivité des consommateurs, qui cherchent des produits adaptés à leur type de cheveux et à leurs besoins spécifiques.
En conclusion, les DNVB ont su apporter un nouveau souffle dans le marché du capillaire en proposant des produits de qualité supérieure, respectueux de l’environnement et adaptés aux besoins de chaque consommateur. Elles ont ainsi réussi à séduire un public de plus en plus exigeant et soucieux de sa santé et de l’environnement. Si vous cherchez des produits capillaires de qualité, n’hésitez pas à vous tourner vers les DNVB, pour un achat responsable et respectueux de vos besoins spécifiques.
Voici les 10 DNVB dans le secteur du capillaire en France :
Pour en savoir plus, je vous conseille de lire ce livre très intéressant « DNVB les surdouées du commerce digital » de Viviane Lipskier.
Cet article fait rebond à l’article linkedin d’Elodie Jarnier ci-joint : https://www.linkedin.com/pulse/dnvb-qui-sont-les-prennent-soin-de-nos-cheveux-elodie-jarnier-/
Articlé écrit par Léa CASIMIRIUS