Créée en 1997 par Reed Hastings, Netflix est initialement une entreprise proposant un service de location de DVD livrés à domicile en ligne. C’est en 2007, que la multinationale américaine présente son offre de vidéo à la demande par le biais d’un abonnement mensuel.
Arrivé en France en 2014, Netflix s’est vite imposé comme le leader sur le marché de ce qu’on appelle la SVOD (« Subsription video on demand ») avec une part de marché de 65% en France. A l’échelle mondiale, Netflix c’est 151 millions d’abonnés payants, une capitalisation boursière de 128 milliards de dollars, et un chiffre d’affaires de 15 milliards de dollars en 2018.
Une apogée qui ne devrait pas durer
Le paysage du secteur de la vidéo à la demande est en train de se dérober avec l’arrivée en masse de nouveaux concurrents ces derniers mois, mais aussi dans les mois à venir.
« Nous avons une avance importante sur les autres dans le streaming et nous allons continuer à travailler sur cette base en gardant le même cap que lors des 22 dernières années : faire plaisir à nos membres ». Voilà ce qu’a communiqué Netflix dans un courrier adressé aux investisseurs à l’occasion de la publication des résultats de la firme de Los Gatos pour la quatrième trimestre 2019, en ajoutant : « Nous pensons que si nous le faisons comme il faut, Netflix va continuer à se développer. ». La multinationale américaine sait donc rester prudente.
Voici les 5 plateformes de streaming qui pourraient faire de l’ombre à Netflix dans les mois à venir :
Apple TV+
Disponible en France depuis le 1er novembre 2019, Apple nous propose via sa nouvelle plateforme SVoD des contenus originaux où l’on retrouve des poids lourds d’Hollywood : Steven Spielberg, Jennifer Anniston, The Morning Show. L’offre Apple TV+ est proposée directement au sein de l’application de l’Apple TV, et est notamment présente sur les devices iOS, ainsi que les smart TV, y compris celles de Samsung et Sony.
Apple TV+, 4,99€ par mois
Amazon Prime Video
Cette offre est accessible à tous les clients ayant souscrit à un abonnement Amazon Prime. Tout comme Netflix, on peut profiter des milliers de séries, films et documentaires. On y retrouve aussi des contenus originaux : The Expanse, The Boys, Good Omens, Hanna, The Man in the High Castle, Jack Rayan, ou encore Carnival. L’abonnement permet de visionner jusqu’à trois titres simultanément à partir du même compte. Afin d’accélérer son développement en France, le géant de la vente en ligne a signé des partenariats avec des opérateurs Télécoms. Amazon Prime Video est désormais inclus dans la Freebox Delta, ainsi que dans les offres internet SFR. On sait aussi que des négociations sont actuellement en cours entre Amazon et le Groupe Canal.
Amazon Prime, 49€ par an, 5,99€ par mois ou 24€ par an avec l’offre Prime Student
Disney+
L’incontournable de cette année 2020. Disponible en France le 24 mars prochain, les studios de la souris aux grandes oreilles nous présentent sa première plateforme de streaming. Au menu : séries, longs métrages, documentaire piochés des films Pixar, Marvel, les films de la saga Star Wars, mais aussi des téléfilms Disney Channel. Les fans des séries Malcom et Les Simpsons pourront aussi retrouver plusieurs saisons d’entre elles.
Disney+, 69,99€ par an ou 6,99€ par mois
HBO Max
On ne connaît pas encore sa date de sortie en France, mais il a été annoncé une sortie pour le 20 mai 2020 en Outre Atlantique. Il s’agit de la plateforme de streaming du géant Warner, annoncé comme le principal concurrent de Netflix. En effet, avec cette sortie, le leader du marché de la SVOD va perdre certaines de ses exclusivités, et notamment la série Friends.
HBO Max, entre 16$ et 17$ par mois (soit environ 15€ par mois)
Salto
Portée par France TV, M6 et TF1, cette nouvelle plateforme de streaming Made in France a annoncé sa sortie pour l’automne 2020, même si quelques points restent encore à éclaircir, et notamment son financement. Salto a pour objectif de mettre en avant les productions françaises, comme l’a déjà fait Netflix avec ses programmes originaux : Marianne, Plan Cœur ou encore Family Business.
Salto, prix de l’abonnement non communiqué
Une chose est sûre, la SVOD a encore de beaux jours devant elle, et notamment grâce à l’arrivée de nouvelles applications adaptant son visionnage au public. C’est le cas de l’application Quibi, le « Netflix de poche », ou encore le « Netflix des gens pressés ». Présentée au dernier CES à Las Vegas, cette plateforme pensée pour le visionnage sur smartphone, proposera des films et séries à regarder par épisodes de 8 à 10 minutes. Sa sortie est prévue pour le printemps prochain aux Etats-Unis. Concernant le prix, l’abonnement est fixé à 5$ par mois.