Le Manuel du Stratège Google Ads 2023 : le guide pratique indispensable pour des campagnes rentables

Qui est Matthieu TRAN-VAN ?

Matthieu TRAN-VAN est un expert en marketing digital et en publicité en ligne. Il a construit son parcours avec une expérience significative chez les GAFA notamment chez Google pendant 10 ans en tant que Chargé des annonceurs globaux.

Durant sa longue carrière dans le domaine du SEA, il a eu l’opportunité de gérer des campagnes Google Ads d’un portefeuille de clients qui font tous partis du CAC 40 et du S&P 500.

Membre du programme Google Partner, il est également intervenant dans 4 écoles de commerces afin d’éclairer les étudiants en MBA et MsC sur les spécificités du référencement payant.

Ainsi son blog matthieu-tranvan.fr est une référence en France sur les sujets marketing avec plus de 850 articles publiés. Depuis 2018 il est devenu membre du jury SMX Paris qui participe à l’élection de la meilleure campagne Google Ads de France.

Quel est l’objectif de ce guide ?

Pour commencer, dans l’univers digital d’aujourd’hui, la publicité en ligne est devenue incontournable pour les entreprises qui souhaitent acquérir de nouveaux clients. En effet avec 80 000 recherches effectuées chaque seconde dans le monde, la publicité Google est un formidable levier pour développer son business. Google Ads est l’une des plateformes publicitaires les plus populaires et les plus efficaces pour atteindre de nouveaux clients potentiels en ligne. Avec plus de 15 ans d’expériences dans la gestion des campagnes Google Ads, l’auteur nous partage à travers ce livre les techniques qui permettent de faire de Google Ads son premier levier de croissance business.

Cet ouvrage vise à fournir aux professionnels du marketing et aux entrepreneurs, les connaissances et les compétences nécessaires pour créer des campagnes publicitaires Google Ads efficaces et rentables. Pour comprendre, nous devons analyser les différentes étapes du processus de création d’une campagne Google Ads qui sont abordées : la quantification du marché, la planification du budget, l’anticipation des performances, la création des campagnes, l’optimisations des enchères, l’utilisation des différents types d’annonces, la mesure des performances… 

Il est indéniable qu’en possession de ce manuel, les annonceurs ont les clés en main afin de maximiser le « Return On Ad Spent » de leurs campagnes publicitaires digitales.

Résumé du Manuel du Stratège Google Ads  – Edition 2023

Premièrement, comme on pouvait s’y attendre dans « le Manuel du Stratège Google Ads 2023 », Matthieu TRAN-VAN commence par introduire les concepts de base de Google Ads. Il explique comment fonctionne la plateforme publicitaire avec notamment l’explication du fonctionnement des enchères Google Ads et du « Quality Score ». De plus, il aborde l’outil de planification des performances qui permet d’estimer scientifiquement selon l’historique du compte et une multitude de facteur, son budget et son futur retour sur investissement.

Deuxièmement , après avoir avancé sur le sujet de la planification, il est abordé la partie création. Dans cette partie, il est évoqué les différentes méthodes de structuration des campagnes selon les méthodes SKAG et Hagakure. L’objectif étant d’optimiser les performances des mots-clés et annonces. Ensuite, de plus l’auteur aborde également les différents types d’annonces disponibles sur Google Ads, tels que les annonces textes, display , Youtube. Enfin Il fournit des conseils pratiques sur la création d’annonce efficaces dans chaque format et les « best practices » en matière de conception, de texte, et de contenu visuel.

Troisièmement, le livre traite également de l’optimisation des enchères et de la gestion des budgets des campagnes. Par la suite,il explique comment définir des enchères pour chaque mot clés, comment utiliser les stratégies d’enchères automatisées dites « intelligentes » afin de maximiser les performances de la campagne tout en allouant un budget de campagne de manière efficiente. Enfin « le Manuel du Stratège Google Ads 2023 » aborde la mesure des performances des campagnes. Par ailleurs, il nous ait expliqué comment suivre les conversions et les performances des annonces à l’aide de Google Analytics et Google Ads. Ces deux plateformes bénéficient d’une intégration native et leur association enrichit chacune d’entre elles avec de nouvelles données. Pour toutes ces raisons je vous recommande particulièrement de suivre attentivement ce chapitre dédié.

Les nouvelles campagnes Google Ads : Performance Max

Un des aspects clé de ce livre est la présentation du nouveau dispositif disponible sur la plateforme : le dispositif Performance MAX. Matthieu TRAN-VAN nous explique comment ce dispositif utilise le machine learning pour optimiser la diffusion des annonces en fonction des objectifs de campagne. A travers ce chapitre, on y découvre également les points forts de l’outil avec un accompagnement pour discerner les bonnes pratiques concernant ses groupes d’éléments et le choix de la bonne stratégie d’enchère.