Le DOOH, ou Digital Out-of-Home, utilise des écrans numériques pour diffuser pubs et infos dans lieux publics tels rues, centres commerciaux, transports, salles d’attente. Ces écrans diffusent pubs, infos, interactifs pour capter l’attention audiences en dehors domicile.
À propos de l’auteur :
Philippe Baudillon est un spécialiste français du design et de l’innovation dans l’espace urbain. Il a une expertise dans la création d’expériences uniques en utilisant le design et les technologies pour transformer l’environnement urbain.
La transformation des espaces publics par le DOOH
Dans son ouvrage novateur paru en 2018, « Réinventer la Street Expérience », Philippe Baudillon dévoile un futur urbain fusionnant design et technologie pour métamorphoser nos espaces publics. Explorant les « Hyperstories » et le mobilier connecté, cet ouvrage offre une vision captivante des interactions citoyennes dans les villes de demain.
Si la rue reste avant tout une construction matérielle, elle devient aussi une infrastructure numérique.
Comment le DOOH influence-il notre relation avec la ville et notre manière d’intéragir dans l’espace public ?
Le livre « Réinventer la street expérience, hypertories, espace public et mobilier urbain connecté« , écrit par Philippe Baudillon en 2018, explore les multiples facettes de la rue et comment les améliorer pour une meilleure expérience urbaine.
Divisé en deux parties, le livre aborde d’abord « La rue, des stories vitaminées au réel« . Cette section explore les divers rôles de la rue : lieu de toutes les possibilités, expression artistique pour améliorer la vie urbaine.
La deuxième partie, « La rue partagée« , examine l’évolution du commerce en centre-ville, dans les centres commerciaux, les points de transit, ainsi que la cohabitation des voitures, vélos et piétons, mais aussi les défis de la rue connectée.
C’est donc une lecture captivante pour ceux intéressés par l’urbanisme, l’architecture ainsi qu’a la manière dont les espaces publics influent sur la qualité de vie citadine.
Vers une ville connectée et interactive par le DOOH
Dans une ère de transformation numérique, les annonceurs doivent comprendre les comportements clients et répondre à leurs attentes. La digitalisation de l’affichage offre une expérience client immersive avec des contenus créatifs et interactifs.
De plus, les écrans tactiles et connectés offrent une immersion captivante, favorisant des émotions visuelles via le format vidéo et activant divers leviers (émotionnels, cognitifs).
Les annonceurs doivent se démarquer en éditorialisant leurs contenus et en intégrant les réseaux sociaux, la diffusion en direct et même les réalités virtuelles sur les panneaux DOOH.
Design, Technologie, Interaction : l’évolution du DOOH
La digitalisation de l’affichage améliore l’affinité des campagnes en mesurant efficacement l’audience. Le programmatique permet une diffusion ciblée automatisée en temps réel. Il s’adapte en fonction des messages selon le lieu, l’heure et la cible.
L’avenir du DOOH s’annonce prometteur. Les avancées techniques et créatives croissent rapidement, boostées par la crise sanitaire. Les villes futures seront numériques et connectées en temps réel, intégrant les enjeux environnementaux et sociétaux.
Enfin, une fois que la publicité digitale sera acceptée et régulée, les capacités créatives et technologiques seront infinies.
Pour en savoir plus :
Ma note méthodologique par ici : https://blog.mbadmb.com/methodologie-de-la-fiche-de-lecture-le-dooh-lexperience-au-coeur-des-reflexions/