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Dans le cadre de ma vie personnelle et mon attrait pour l’influence et tout particulièrement le Celebrity Marketing, j’ai eu l’opportunité de lire un ouvrage. En voici mon résumé : 

Fiche de lecture n°1
Le Celebrity Marketing : Manipulation pour fascination – Camille deruy
Ce livre paru le 1er Avril 2018, est en réalité un mémoire réalisé par l’étudiante Camille
Deruy.
J’ai choisi cet ouvrage car il traite parfaitement un sujet qui m’attire : le Celebrity Marketing.
C’est un ouvrage récent qui retrace bien l’histoire de cette pratique.
La première partie de l’ouvrage s’intitule : « le Celebrity Marketing : définition et
environnement ».
Cette introduction d’une quinzaine de pages nous explique la naissance du concept qui se
développe concrètement dans les années 70. L’auteur traite aussi des célébrités et ce qu’on
entend par « célébrités », en nous démontrant qu’il existe plusieurs degrés de « star » et qu’à
chaque « niveau » se trouve le concept de « Celebrity Marketing » mais réalisé d’une manière
différente.
L’ouvrage explique assez bien la tendance du Celebrity Marketing, il est mis en scène à
plusieurs reprises lors d’exemple concrets : des publicités dont tout le monde se souvient avec
des stars que tout le monde connaît, ce qui rend le livre assez parlant et beaucoup plus
compréhensible
La deuxième partie : « stratégie pertinente ou risquée » parle du Celebrity Marketing en
entreprise, et surtout comment les sociétés s’en serve. Toute entreprise souhaite garder voire
améliorer sa notoriété en jouant sur son image et sa popularité.
Le recours à l’endossement leur permet donc de transmettre un message impactant grâce à
une figure connue dans le but de rester dans le cerveau des consommateurs.
L’utilisation d’une célébrité pour une entreprise permet aussi de faire jouer le coté émotionnel
chez chaque consommateur afin de séduire au mieux et de favoriser une préférence chez la
marque.
Les entreprises sont en permanence en concurrence et l’endossement représente une force
pour la marque et la possibilité de se différencier.
En dernière partie de l’ouvrage, Camille Deruy nous expose les différents risques qu’encourt
le Celebrity Marketing.
Au-delà des nombreux avantages qu’apporte l’endossement vis-à-vis des marques, cette
pratique peut aussi leur être néfaste.
En effet, la marque qui choisit la célébrité avec laquelle elle veut collaborer n’est pas à l’abris
des retombées négatives qu’elle peut avoir.
La célébrité peut du jour au lendemain être mal vue, être critiqué dans les médias, de par une
erreur qu’elle a pu commettre dans sa vie privée.
La marque doit alors être consciente que le Celebrity Marketing est à double tranchant.
L’endossement est alors une pratique qui a des avantages mais qui représente parfois des
risques dont il faut se méfier.