La frontière entre contenu, digital et média est plus floue depuis l’avènement du Web 2.0. En effet, ces trois notions fonctionnent en synergie. Un marque doit savoir créer de la proximité entre elle et ses consommateurs en jouant sur plusieurs variables, la technique marketing qui s’y prête au mieux est celle du Marketing de Contenu. À l’ère du numérique, les consommateurs sont plus sensibles aux valeurs et à l’identité de marque, il est aujourd’hui important de prendre cette condition en compte dans la construction de sa stratégie de communication.

Qu’est-ce que le Brand content ? 

Le Brand Content, littéralement contenu de marque en français, est une stratégie de marketing qui s’appuie sur la qualité du contenu diffusé par une marque. Elle repose sur l’engagement de l’audience cible en lui offrant du contenu adéquat et attrayant, contrairement à d’autres techniques marketing qui repose sur la promotion commerciale (marketing direct). Elle permet de créer une connexion émotionnelle avec la cible de par l’histoire qu’elle raconte afin de renforcer ses liens avec les consommateurs et créer une relation de confiance et de fidélité. On retrouve la notion d’authenticité puisque cette technique marketing repose sur la confiance, le contenu doit refléter les valeurs et l’identité de la marque.

L’importance du Brand Content

Création d’une relation de confiance

Le brand content offre une occasion précieuse d’établir une relation de confiance avec le public cible. En fournissant des contenus utiles et pertinents, une entreprise démontre son expertise et son engagement envers le bien-être de ses clients. Cette confiance favorise la fidélité et l’engagement à long terme.

 Différenciation et positionnement

Dans un marché saturé, il est essentiel de se distinguer de la concurrence. Le brand content permet de créer une identité unique en communiquant les valeurs, la culture et la vision de l’entreprise de manière authentique. Cela permet de se positionner favorablement dans l’esprit des consommateurs.

Engagement et interactivité

Les consommateurs d’aujourd’hui recherchent des interactions significatives avec les marques. Le brand content offre cette opportunité en encourageant l’engagement actif, les commentaires, le partage et les discussions. Cela crée une communauté engagée autour de la marque.

Éduquer et informer

Le contenu de marque est une source précieuse d’information et d’éducation pour le public cible. En partageant des connaissances pertinentes, une marque devient une autorité dans son domaine, renforçant ainsi sa crédibilité.

Amélioration de la visibilité et de l’attractivité

Un contenu de qualité est souvent partagé par les utilisateurs, ce qui augmente la visibilité de la marque. De plus, un contenu attrayant et engageant est plus susceptible d’être découvert grâce aux algorithmes, augmentant ainsi la portée de la marque.

Combiner le  Marketing de Contenu et Brand Content 

Avec l’avènement d’internet et des réseaux sociaux, le contenu de marque s’est métamorphosé en Marketing de contenu ou Content Marketing. En effet la ou le Brand Content se contente de créer le contenu, le Marketing de Contenu y associe les supports et les techniques de diffusions, ce qui va dynamiser le contenu à travers des différents formats (texte, vidéo, son etc.), et renforcer l’interaction de part la force du partage via les médias sociaux et les communautés.

Contrairement au Brand Marketing qui a un discours plus narratif, le Marketing de contenu lui va être plus informatif, de plus, ce qui différencie ces deux technique marketing est la vitalité des contenus qui va être plus importante avec le Marketing de contenu que le Brand Contente, puisque par le biais de la puissance des médias sociaux l’interaction sera plus active, de part les commentaires suites, les likes et les partages, mais également plus importante, selon la qualité du contenu diffusé.

Par ailleurs, en combinant le Marketing de Contenu et Brand Content qui est une technique marketing plus narrative basée sur l’histoire et l’identité de la marque, la connexion avec le public cible sera d’autant plus forte. Ensemble, ces stratégies marketing s’adaptent à tous les médias, que ça soit sur les réseaux sociaux, à travers des articles de blog sur un site internet ou des forum ou encore sur des plateformes de musique sous forme de podcast. En investissant dans des contenus de qualité et pertinents, les marques vont renforcer leur notoriété, améliorer leur image de marque, fidéliser la clientèle et influencer positivement leur comportement d’achat. En effet, en mettant en avant ses valeurs, son aspect humain et les initiatives responsables, le contenu va influencer positivement l’opinion publique et renforcer l’engagement et la fidélisation de la part du public cible.

La combinaison de ces deux techniques marketing reposent sur l’idée de créer du contenu qui va au-delà de la simple promotion des produits ou des services proposés par la marque. Il s’agit plutôt de raconter une histoire captivante, inspirante et émotionnelle qui va captiver le public pour le convertir en client fidèle. Pour que le contenu soit de qualité, il doit répondre également aux besoins du public. Plus le contenu sera de qualité plus l’interaction sera importante et pertinente. 

L’intérêt ici réside ne se limite pas à la simple promotion de la marque, mais il s’intéresse également aux préoccupations et aux intérêts de l’audience. En offrant un contenu informatif, utile et divertissant, la marque devient une source de valeur ajoutée pour son public, ce qui renforce son attrait et son autorité dans son domaine d’expertise. De plus, le Brand content et Marketing de Contenu sont une réponse adéquate aux problématiques budgétaires, puis ce sont des techniques efficaces, peu coûteuses, créatrives, génératrices d’identité et au service du client. 

Your content goes here. Edit or remove this text inline or in the module Content settings. You can also style every aspect of this content in the module Design settings and even apply custom CSS to this text in the module Advanced settings.