Digitalisation du paysage audiovisuel : la révolution de la TV segmentée

Télécommande posée sur une table. La TV segmentée.

Photo : Pixabay

 

Le 5 août 2020, c’est tout le paysage audiovisuel qui est chamboulé. En raison : un décret vient d’autoriser les chaînes à pratiquer la TV segmentée (ou adressée / ou publicité segmentée). Jusqu’alors, le décret du 27 mars 1992 administrant la publicité à la télévision soumettait les régies TV à l’obligation de diffuser les messages publicitaires sur l’ensemble de leurs zones de diffusion, excluant, de fait, la segmentation. C’est donc une véritable révolution auquel fait face l’audiovisuel.

 

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