Article rebond : Après Twitter, c’est au tour de la plateforme Netflix de se servir de la publicité !
L’article dont il est question nous explique que Twitter a désormais recourt à la publicité, une publicité basée sur nos recherches mais ce n’est pas la seule plateforme à avoir recourt à la publicité. En effet, aujourd’hui, c’est le cas de Netflix, le géant américain du streaming !
La publicité débarque sur Netflix !
Netflix perd des abonnés
Netflix, initialement un service en ligne de location et d’achat de DVD livrés à domicile, a été créé en 1997 mais ce n’est qu’en 2007 que la plateforme devient un service de vidéos à la demande. Jusqu’en avril 2022, Netflix avait séduit près de 221M d’utilisateurs dans le monde. Cependant, quelques mois plus tard, la plateforme de streaming américaine enregistre une perte de 200 000 puis d’1 million d’abonnés, du jamais vu depuis près de dix ans. Si la pandémie mondiale et le confinement lui avait été favorables, l’année 2022 a quant à elle, été l’une des pires années, en termes de perte d’abonnés et de profitabilité, poussant ainsi le géant mondial à reconsidérer son modèle économique.
Netflix lance une nouvelle offre
Si dans un premier temps, la plateforme de streaming avait opté pour une augmentation du prix de ses abonnements passant ainsi le compte premium France à 17,99€ /mois ; Netflix, pour reconquérir des abonnés, a finalement lancé le 3 novembre 2022 dernier une nouvelle offre : l’offre « Essentiel avec pub » à seulement 5,99€ /mois. Sa particularité ? De la publicité. En effet, vous pouvez dès à présent profiter de vos films et séries préférés, à certes un prix plus attractif, mais avec de courtes pauses de publicité qui durent en moyenne 4 minutes par heure. Il ne sera pas possible d’ignorer ces publicités ou de les passer en accélérer comme c’est le cas sur d’autres plateformes. Pour le moment, le visionnage de publicité n’est pas mis en place sur les profils « Jeunesse ». A savoir également que les publicités sont personnalisées en fonction des utilisateurs notamment suivant votre localisation et votre genre mais également en fonction du type de programmes et de contenu que vous regardez ou des informations que Netflix a en sa possession sur vous. En revanche, certains contenus ne sont pas disponibles avec cette offre en raison de restrictions de licences.
Cette nouvelle offre « Essentiel avec pub » est déjà disponible aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, au Brésil, au Japon, au Mexique, en Allemagne, en Espagne, en Italie, en Corée et en France.
Pour rappel, Netflix proposait déjà 3 abonnements différents : Netflix Essentiel (1 écran) à 8,99€/ mois, Netflix standard (2 écrans) à 13,49€ et Netflix Premium (4 écrans) à 17,99.
En mettant en place cette offre à prix cassé, Netflix vise son cœur de cible, à savoir les 15/24 ans, et réaffirme sa volonté de rester payant tout en essayant d’être le plus attractif possible face à des concurrents, qui eux n’hésitent pas à augmenter leur tarif ou à proposer ce type de service mais gratuitement comme c’est le cas de myTF1 par exemple. Cette nouvelle formule proposée est l’opportunité d’acquérir de nouveaux utilisateurs mais aussi de dissuader les utilisateurs déjà présents sur la plateforme de se désabonner pour des raisons économiques tout en permettant à Netflix de conserver des marges générées par les revenus de la publicité.
Avec ce nouvel abonnement, Netflix espère conquérir de nouveaux utilisateurs, mais cela lui permettrait également de toucher une nouvelle cible : les annonceurs. En effet, ceux-ci peuvent être visibles sur la plateforme avant, pendant ou après le visionnage de programmes, leur permettant, quant à eux, ainsi de toucher une audience difficile à atteindre par le biais de la télévision classique.
Netflix lutte contre le partage de compte
Entre coûts de production très élevés et pertes d’abonnés, Netflix est également confronté à un autre phénomène contre lequel il doit lutter : le partage de compte. En effet, en France, Netflix compte 10 millions d’abonnés mais on estime qu’environ 5 millions de foyers, qui consomment Netflix, ne paient pas d’abonnement. Et au niveau mondial, on estime que plus de 100 millions de foyers ne paieraient pas d’abonnement.
Ce partage d’identifiants ferait perdre à Netflix près de 9 milliards de dollars. Si pour pallier ce manque à gagner, l’augmentation du prix des abonnements dans un premier temps semblait être une solution, Netflix ne s’est pas arrêté là. En effet, des tests ont été réalisé en Amérique Latine où en dehors du foyer principal, l’utilisateur est facturé de la somme de 3 euros par écran supplémentaire. Nous pouvons donc nous attendre prochainement à voir cette nouvelle mesure débarquer sur la plateforme dans le reste du monde.
En proposant ce nouvel abonnement à pub et par la volonté de Netflix de se diversifier, nous pouvons nous interroger quant au futur de la plateforme dans l’industrie publicitaire, qui possède déjà un espace pour mettre en avant des annonceurs. Le géant américain a su s’implanter dans l’univers du streaming, peut-être est-ce le temps de conquérir un nouveau marché en investissant dans la publicité ?
Pour lire : l’article « Twitter se lance dans les publicités en lien avec vos recherches »
Sources : Netflix, Le Parisien, Nice Matin, Le Figaro, Les Echos, Le Monde
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