Influence marketing : quelles tendances en 2024 ?
La transition vers une influence responsable et transparente, tout en demeurant adaptable aux évolutions des plateformes et de l’intelligence artificielle, se dessine clairement dans les trois principales tendances du marketing d’influence en 2024. Découvrez ces perspectives de manière succincte à travers cet article tiré du livre blanc de Stellar.
Un marketing d’influence plus responsable
En 2023, la responsabilisation des influenceurs a atteint des sommets inédits, marquée par l’établissement de cadres légaux et des préoccupations éthiques touchant la société, l’environnement et la morale. L’évolution significative réside notamment dans l’émergence de nouvelles lois et réglementations, tant au niveau local qu’européen, redéfinissant les pratiques liées au marketing d’influence. Cette transformation législative exige désormais des influenceurs une stricte conformité aux nouvelles règles édictées, tout en mettant en avant le discernement nécessaire dans leurs collaborations commerciales.
Pour 2024, les marques, les agences et les influenceurs doivent collaborer non seulement sur le plan des pratiques, mais également en partageant des valeurs communes afin de garantir une influence à la fois transparente et authentique. En effet, 72% des utilisateurs souhaitent que l’influence devienne plus éthique & responsable. La synergie au sein de l’écosystème du marketing d’influence est impérative pour respecter les réglementations en vigueur et répondre de manière plus précise aux attentes des consommateurs.
Les influenceurs ont aussi une responsabilité sociétale. Parfois eux-mêmes victimes de harcèlement, ils prennent de plus en plus la parole à ce sujet & les collaborations pour sa prévention se multiplient. Les 18-24 ans se soucient datantage de leur santé mentale. Le hashtag #TherapyTok compte plus de 2 milliards de vues dans le monde sur TikTok.
Réseaux sociaux & plateformes : nouveautés & fonctionnalités innovantes
Stellar présente les nouveautés déployées par les plateformes sociales cette année. De nombreuses fonctionnalités ont vu le jour, telles que les abonnements payants sur Meta, l’intégration de canaux de diffusion sur Instagram, la transformation de Twitter en X, et l’arrivée de Threads en Europe.
En 2024, l’adaptabilité devient une qualité incontournable face aux évolutions rapides du paysage des réseaux sociaux. Le défi consiste à exploiter judicieusement les opportunités offertes par ces nouvelles fonctionnalités, en choisissant les canaux et formats appropriés. De plus, la collaboration et la participation active des communautés deviendront essentielles pour maintenir une présence en ligne pertinente et authentique.
TikTok comme nouveau moteur de recherche ? En effet, selon Prabhakar Raghavan, vice-président de Google, environ 40 % des jeunes ne consultent pas Google Maps lorsqu’ils cherchent un endroit pour déjeuner, mais se tournent plutôt vers TikTok ou Instagram.
L’intelligence artificielle
L’émergence rapide de l’intelligence artificielle (IA) a engendré des bouleversements, modifiant également le paysage du marketing d’influence. En tant qu’outil prédictif et créatif, l’IA devient une alliée cruciale pour les influenceurs dans la création de contenus. Cela va au-delà de simples créations, car l’IA offre des analyses prédictives précises aux marques et aux agences, facilitant ainsi des prises de décision commerciales plus rapides et mieux informées. Néanmoins, cette révolution soulève des questions éthiques, notamment en ce qui concerne la dépendance, la potentialité de perte de créativité, et l’homogénéisation des messages.
Une tendance intrigante émerge dans le marketing d’influence avec l’apparition d’influenceurs virtuels, en réalité des intelligences artificielles. Créés par des algorithmes sophistiqués, ces personnages suscitent l’engagement sur les réseaux sociaux, brouillant les frontières entre influence humaine et artificielle. Cela soulève également la question sur l’usurpation d’identité & le deepfaking. Avec l’intelligence artificielle, il est possible de faire dire n’importe quoi à n’importe qui.
Aitana Lopez, décrite comme une influenceuse de 25 ans, est en réalité un mannequin généré par l’intelligence artificielle. Elle a réussi a engendrer près de 10 000 euros par mois sur les réseaux sociaux. Elle compte aujourd’hui 267 000 abonnés sur instagram.
Et vous, seriez-vous prêt à faire confiance à des influenceurs générés par l’intelligence artificielle ? 🙂
Voici comment mon article a été réalisé : https://blog.mbadmb.com/etape-note-metodologique/
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