La suppression des cookies tiers sur Google Chrome signe-t-elle la fin de la chasse aux données ?

Crédit : Bleeping Camputer

Le 14 janvier dernier, Google le géant de la Silicon Valley, a annoncé son objectif pour les 2 prochaines années : supprimer les cookies tiers sur Google Chrome.

Qu’est-ce que cela signifie ?

Cette décision a pour but d’éradiquer l’ensemble des cookies tiers sur Google Chrome. Cela revient à supprimer tous les trackers qui permettent de vous pister selon vos préférences. Plutôt surprenant pour une entreprise dont l’empire se base sur la vente de données collectées grâce à ces cookies ! Mais rassurez-vous, cela ne sonne pas la fin du tracking pour autant… la chasse continue !

Comment Google en est arrivé à une telle décision ?

Bien que ses concurrents tels qu’Apple ou Microsoft optent pour des filtres anti-cookies de plus en plus résistants, Google ne semble pas être du même avis concernant cette stratégie et s’exprime sur le sujet :

« Certains navigateurs ont réagi à ces préoccupations en bloquant les cookies de sites tiers mais nous pensons que cela a des conséquences involontaires qui peuvent avoir un impact négatif à la fois sur les utilisateurs et sur l’écosystème du Web ».

Justin Schuh, directeur Ingénierie de Chrome.

Le groupe n’a cependant pas annoncé par quelle solution il remplacerait ces cookies. Néanmoins, il précise y travailler activement. On ne doutait pas de leur réactivité ! En effet, l’objectif du groupe serait de créer de nouvelles technologies capables de récolter les données nécessaires tout en respectant votre vie privée. Ces nouvelles technologies pourraient certainement s’orienter sur le principe du fingerprinting, qui a pour but de vous créer une « carte d’identité » numérique permettant d’obtenir des données précises sans votre accord. Pas sûr que cette technique soit en symbiose avec le respect de votre vie privée. Il faudra prendre son mal en patience avant de découvrir les solutions mises en place…

Quelles seront les premières étapes ?

Dès février, Google classera les cookies en excluant ceux qui ne sont pas « sûrs » et en traitant ceux certifiés via le label SameSite. De quoi s’agit-il ? Pour résumer, il s’agit d’un label autorisant un cookie à se déplacer de site en site. Sans ce label le site n’aura plus la capacité de vous suivre sur des sites différents que celui sur lequel vous l’avez rencontré. De plus, les cookies non labellisés ne fonctionneront plus que sur les pages https. La suppression et la mise en place de nouvelles techniques de tracking se fera progressivement pour s’adapter au mieux à l’écosystème du web et à son évolution.

Qui sera impacté par cette décision ?

Crédit : Les échos

Prenons l’exemple de Criteo, expert en retargeting. Ils ont créé leur business sur la base des cookies tiers qui ne représentent pas moins de 2/3 des navigateurs. A la suite de l’annonce de Google, c’est sans surprise que Criteo a vu sa cotation en bourse baisser de 15,9%. Heureusement, Criteo avait déjà anticipé cette potentielle décision en se lançant dans le marketing du e-commerce et de la publicité sur les applications mobiles. Un coup stratégique bien pensé, puisque ces activités représenteraient déjà 11% de leur chiffre d’affaire au troisième trimestre 2019. Plus de peur que de mal pour la licorne française qui a su rebondir, bien que son chiffre d’affaire soit essentiellement concentré sur le retargeting via les cookies tiers de Google. Quelle sera la suite pour ces entreprises de retargeting ? Affaire à suivre …

Sources