En 2008 paraît « Nudge : La méthode douce pour inspirer la bonne décision« , co-écrit par Richard Thaler et Cass Sunstein, tous deux experts dans le domaine de l’économie comportementale. L’ouvrage deviendra dès lors la référence incontournable en matière de nudges. À un point tel qu’en 2017, Richard Thaler deviendra lauréat du Prix Nobel d’Economie pour ses travaux sur le sujet. Le nudge, que l’on peut traduire par “coup de pouce”, est une méthode douce permettant d’influencer les comportements humains tout en douceur, sans faire appel aux injonctions ou aux interdits. Le maître
mot ? L’incitation. Vous souhaitez en savoir plus ? Direction mon article LinkedIn !
