Dans le cadre de mes recherches en vue de construire la revue de littérature de ma thèse, et d’enrichir mes connaissance du marketing digital au sens strict, je me suis orienté vers cet ouvrage qui m’avait été largement recommandé.
L’ouvrage « Digital Marketing Excellence, Planification, optimisation et intégration du marketing en ligne » de D.Chaffey et Pr.Smith m’a conduit à avoir une vision beaucoup plus théorique de la discipline.
Il s’agit d’un guide pratique pour créer et exécuter des plans de marketing numérique, et qui combine des approches établies de la planification marketing avec l’utilisation créative de nouveaux modèles numériques et outils numériques. Il est conçu pour soutenir à la fois les spécialistes du marketing et les spécialistes du marketing digital, ainsi que les étudiants en commerce ou en marketing qui souhaitent une formation approfondie mais pratique en marketing digital.
Écrit par deux consultants en marketing digital de renom, le livre vous montre comment :
- Élaborer un plan de marketing numérique
- Évaluer et appliquer les principes et modèles de marketing numérique
- Intégrer les communications en ligne et hors ligne
- Mettre en œuvre un marketing numérique axé sur le client
- Réduisez les essais et les erreurs coûteux
- Mesurez et améliorez votre marketing numérique
- Découvrez les meilleures pratiques pour atteindre et engager votre public à l’aide des principales plateformes de marketing numérique comme Apple, Facebook, Google et Twitter.
Cette ouvrage intègre de manière transparente les derniers changements (en 2017) dans la technologie des médias sociaux, y compris une couverture étendue de la technologie mobile, démontrant comment ces nouvelles façons d’atteindre les clients peuvent être intégrées dans vos plans marketing. Il comprend également de nouvelles sections sur l’analyse des données, démontrant clairement comment les spécialistes du marketing peuvent tirer parti des données à leur avantage.
Digital Marketing Excellence (cinquième édition), fournit les notions essentielles pour tous les étudiants et entrepreneurs impliqués dans la stratégie et la mise en œuvre du marketing digital.