Jean-Marc Lehu, intervient auprès d’entreprises comme conseiller en marketing et en stratégies de marque et enseignant en marketing à l’École de Management de la Sorbonne de l’Université Paris 1 Panthéon- Sorbonne ; dont il est le directeur de la communication.
En décembre 2016, il sort son livre : Celibrity Marketing.
Ce dernier détaille les stratégies possibles en matière d’endossement, ainsi que les modes d’emploi efficaces pour atteindre l’objectif marketing.
En effet, dans la première partie de son livre, Jean-Marc Lehu nous retrace les origines de cette stratégie qu’est le Celebrity Marketing.
Il nous explique que cette technique est utilisée depuis près d’un siècle et qu’il ne s’agit pas d’un nouveau domaine.
De plus, la deuxième partie du livre traite surtout de la stratégie de l’endossement .
En effet, il nous est expliqué comment se servir de cette stratégie a des fins marketing pour la marque.
L’auteur explique ce qu’est un « mode d’emploi » : il s’agit surtout de règles à respecter pour le bon déroulement de cette technique et prévient des choses à ne pas faire.
Ce livre traite de façon très détaillée la naissance de l’endossement.
Comment était exploité cette technique dans ses débuts ? Comment elle a évolué ; mais surtout pourquoi ?
Jean Marc Lehu dit » que la société évolue sans cesse et que par conséquent tout doit évoluer dont la technique du Celebrity Marketing. »
Les envies des consommateurs changent, la technologie nous permet plus de choses qu’avant, ou encore la présence des réseaux sociaux dans notre quotidien.
Tout cela a permis au marketing d’influence de se développer et de devenir un atout majeur pour les marques aujourd’hui.
Cet ouvrage est rempli d’exemples et d’images de publicité qui ont fonctionné en termes d’endossement, ou qui au contraire n’ont pas marché et le pourquoi.
Enfin, la dernière partie traite du devenir du Celebrity Marketing, comment l’auteur pense que cette technique va se développer.
Il amène vraiment à nous faire réfléchir sur cette solution marketing qui est une vraie opportunité pour les entreprises.