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L’amplification pour compléter sa campagne d’influence ?

L’amplification pour compléter sa campagne d’influence ?

« Selon une étude récente d’Influence4You, l’influence marketing est le levier privilégié pour toucher les 18-35 ans. Il se place devant le Social Ads et le SEO. On remarque également que pour développer la notoriété d’une entreprise, les réseaux sociaux restent les outils les plus performants comparé au médias traditionnels comme la presse ou la télévision. L’influence marketing se place ainsi en deuxième position derrière le Social Ads.

Pour le moment, cette stratégie ne représente que 7% des budgets de communication, mais est surement amené à progresser dans les prochaines années. L’étude nous informe également sur le fait que les entreprises ont tendance à internaliser la gestion de leurs campagnes d’influence, cependant seulement 38% disposent de véritables outils pour les mesurer.

Outre la campagne d’influence traditionnelle, une stratégie qui s’avère particulièrement efficace, c’est la campagne d’amplification.

Selon Reech, expert dans le marketing d’influence, l’amplification « c’est la possibilité pour une marque de faire de l’achat média directement sur le contenu de l’influenceur, en son nom. Durant une campagne, les influenceurs avec lesquels vous collaborez postent des contenus sur leurs feeds. Ce sont ces contenus, que vous allez pouvoir amplifier au nom de l’influenceur afin de toucher une audience plus large que la sienne. » (définition parut dans le GUIDE PRATIQUE DE L’INFLUENCE MARKETING de Reech).

En effet, on remarque que les internautes vont plus facilement faire confiance à un avis positif donné par leur influenceur préféré plutôt qu’au contenu posté directement par la marque.

En résumé, l’amplification vise à utiliser le contenu posté par l’influenceur à travers une publicité. Ainsi la marque, qui a déjà touché le public de l’influenceur en question, touche également une cible plus large avec les outils de publicité des plateformes.

D’ailleurs, si 40% du budget total de pour la campagne d’influence était alloué à l’amplification, on multiplierait par 4 les performances.

Il y a plusieurs avantages à utiliser l’amplification dans sa stratégie :

– Augmenter la visibilité d’un contenu

– Lisser les coûts de création de contenu

– Augmenter les KPIs d’une campagne

D’ailleurs une campagne d’amplification se révèle aussi intéressante pour la marque que pour l’influenceur lui-même. Pour en savoir plus, consultez le GUIDE PRATIQUE DE L’INFLUENCE MARKETING de Reech.

Soi le social media vous intéresse, vous pouvez lire cet article d’Isabeau Simon, « En 2021, plus de social sur les réseaux : le point de vue d’une Social Media Manager ».

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Manager d’influenceurs : Découvrez l’interview de Lucas

Aujourd’hui je vous donne rendez-vous avec Lucas, manager d’influenceurs. Il a accepté de réaliser cette interview dans le cadre du MBA Digital Marketing et Business pour nous faire part de son quotidien et de son parcours.

Est-ce que tu peux nous parler de ton parcours ?

J’ai suivi un parcours assez atypique puisque j’ai d’abord été guidé par le sport. En effet, j’ai fais mes études en sport études et pôle espoir de basket. Par ailleurs, j’ai suivi un baccalauréat scientifique que j’ai obtenu. Ensuite, j’ai décidé de m’orienter en faculté d’économie mais cela ne m’a pas plu. 
Par la suite, je me suis orienté en école de commerce, mais j’ai vite vu que je voulais être directement sur le terrain. J’ai donc fais marcher mes contacts afin de devenir manager d’influenceurs, puis j’ai travailler avec de plus en plus d’influenceurs pour en arriver là aujourd’hui. 

Quel est ton métier ? En quoi consiste-il ?

Je suis manager d’influenceurs, cela consiste à les accompagner dans la gestion d’image et de vie privée. Je m’occupe également de trier les placements de produits et de les négocier. Je fais aussi de la présence publique en séance de dédicace et dans les boîtes de nuit. 

Quels sont les avantages et les inconvénients ?

L’avantage est que je suis indépendant tant financièrement que globalement. En revanche, c’est un métier qui demande à être disponible 7/7 24/24 et qui crée beaucoup de pression.

À quel moment as-tu décidé de créer ton business ?

J’ai créé mon business lorsque j’ai eu une opportunité d’être indépendant, en novembre 2020.

Comment se passe ton quotidien ?

Je passe la journée sur mon téléphone, soit pour traiter des demandes clients, ou pour gérer les problèmes personnels des influenceurs. Ma journée commence vers 10h et finit vers 22-23h.

Comment as-tu réussi un créer ton réseau ?

Dans ce milieu il est important de saisir les opportunités, et de beaucoup voyager afin de s’étendre. C’est comme ça que mon réseau s’est agrandit.

Quelles sont les qualités requises pour être un bon manager d’influenceur ?

Les qualités requises sont d’être à l’écoute, avoir la fibre commerciale, et avoir de bonnes relations humaines. 

Comment te rémunères-tu ? Quel pourcentage de commission touches-tu en moyenne sur une campagne ?

Avec les profils en exclusivité je me rémunère à 20% sur chacun des revenus de cet influenceur. Et avec les profils que je place sur quelques placements, je me rémunère à 30%.

Peux-tu citer des noms d’influenceurs avec qui tu travailles ? 

Je travaille presque exclusivement avec des influenceurs issus de la télé-réalité, cela ne sert pas à grand chose que je cite des noms car j’ai déjà travaillé avec la majorité d’entre eux.

Ou te vois-tu dans 10 ans ?

Dans 10 ans, j’espère que j’aurai arrêté ce métier et j’espère pouvoir vivre de mes investissements.

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Comment réussir sa stratégie de marketing d’influence en 2021 ?

Qu’est-ce que le marketing d’influence ? Une stratégie qui permet à n’importe quelle marque de gagner en notoriété et en conversions grâce à la popularité d’une personnalité publique.

Retrouvez toutes les clés pour réussir votre stratégie d’influence dans mon dernier article pour le blog du MBA Spécialisé Digital Marketing & Business. Vous découvrirez pourquoi vous devriez faire appel à des influenceurs pour promouvoir votre marque. Je vous donne aussi des conseils pour bien choisir l’influenceur qui correspond à votre entreprise ainsi que les étapes à valider pour faire de votre stratégie d’influence une réussite.

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TikTok, nouveau terrain de jeu des marques ?

TikTok, nouveau terrain de jeu des marques ?

TikTok, nouveau terrain de jeu des marques ?

Si vous suivez un peu l’actualité du numérique, et plus particulièrement celle des médias sociaux, le phénomène TikTok n’a pas pu vous échapper.

En seulement 4 ans, TikTok a explosé et rivalise désormais avec les plus grands.

  • 800 millions d’utilisateurs dans le monde, dont 6,5 millions en France et 100 millions en Europe.
  • 41% des utilisateurs sont âgés de 16 à 24 ans ; 32% ont entre 25 et 34 ans.
  • En moyenne 52 min par jour sur l’application, (contre seulement 38 min sur Facebook).

L’application a dépassé les 2 milliards de téléchargements en avril 2020 ce qui en fait l’application (hors jeux) la plus téléchargée dans le monde.

Si TikTok rencontre une aussi grande popularité auprès des jeunes et des moins jeunes, c’est qu’ils peuvent y laisser libre court à leur créativité, dévoiler une facette de leur personnalité tout en partageant des messages de sincérité et de positivisme.

Inspirer la créativité et divertir ses utilisateurs telle est la mission première de TikTok au quotidien. Selon une étude récente Nielsen, les TikTokeurs eux-mêmes décrivent le contenu de la plateforme comme plus unique, plus honnête, plus vrai et plus fun…

Il est donc tout naturel que la recherche d’inspiration et d’authenticité par les TikTokeurs soit devenue un levier de communication clé pour les marques.

Aussi, si les marques veulent rester dans la course, elles n’ont d’autres choix que de s’adapter à ce nouveau format, et intégrer les codes de communication de la plateforme pour rester visibles.

Car en matière de tendances, c’est bien TikTok qui donne la cadence.

Mais quelle stratégie adopter pour autant ?

3 scénarios semblent se dégager…

  1. Créer des campagnes publicitaires dédiées en respectant les codes de la plateforme. Sur le marché français, c’est ainsi plus de 250 marques françaises qui suivent cette tendance et qui sont actives sur la plateforme TikTok Ads. Comme par exemple, Pringles qui a fait le buzz pendant le 1er confinement avec son challenge #PlayWithPringles ou encore La Redoute qui a réalisé une campagne pour trouver ses nouvelles égéries et atteindre une nouvelle cible : les adolescents et pré-adolescents.
  1. Développer une stratégie de marque sur la plateforme avec un ton décalé, en confiant le compte à des stagiaires… c’est le choix qu’ont réalisé les marques comme Merci Handy ou la néobanque Vybe qui s’adresse aux 13-18 ans. La start-up française a fait appel à sa jeune recrue Tifenn, 15 ans, pour animer son compte TikTok. Avec déjà 22 000 abonnés, la mission se passe plutôt bien.
  1. Ouvrir un nouveau profil de recrutement, le Chief TikTok Officer. C’est le pari de la marque Nerf qui a récemment fait le buzz outre-atlantique. La célèbre marque de jouets est à la recherche d’un « créateur qui aime les Nerf, manie TikTok à la perfection, possède un bon sens de l’humour et sait se servir d’un ring light ». Pour postuler ni CV, ni lettre de motivation ne sont requis, mais bien évidemment avec un TikTok a l’appui et le #NerfApplication. En seulement quelques jours, Nerf a reçu près de 150 candidatures vidéo qui cumulent déjà 8 millions de vues.

En résumé, croire que cette plateforme n’est pas compatible avec sa marque serait selon moi une erreur car aujourd’hui TikTok s’est imposé comme un nouveau media permettant à la fois de toucher de nouvelles populations mais surtout faire gagner à sa marque en modernité et en vérité !

Cependant, comme pour toutes campagnes de communication sur les réseaux sociaux, l’enjeu étant de bien cibler son audience, d’intégrer et de jouer avec les codes de la plateforme.

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Agent ou influenceur immobilier ?

La crise sanitaire a fortement accéléré la digitalisation du secteur de l’immobilier. Les agents immobiliers ne sont pas forcément formés au digital. Avec cette évolution, ils n’ont plus le choix. Ils doivent s’adapter et intégrer une stratégie digitale à leur profession. Mais attention, cela ne doit pas se faire au hazard. Le métier d’influenceur ne s’invente pas. Ils doivent à tout prix se former pour communiquer correctement.

Les réseaux sociaux deviennent alors une plateforme incontournable.

Découvrez, à travers mon article sur Linkedin, mes conseils pour devenir un agent immobilier 2.0.

Agent immobilier 2.0

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Interview : Samia Belhabib, social media manager du Groupe Royer

Bonjour Samia, merci pour ce temps accordé ! Tout d’abord, parle-nous de ton parcours professionnel.

J’ai fais BTS communication, ensuite un cursus de 2 ans à l’EFAP en spécialisation communication puis j’ai fais mon Master 2 marketing stratégique à l’Inseec.

J’ai fais des stages en production audiovisuelle puis en agence où j’ai pu découvrir le métier de Community Manager. Mon premier poste s’est fais au sein du groupe Webedia pour le pôle shopping où j’ai occupé le poste de CM avec une spécialisation shopping : création de pages Facebook en marque blanche autour de la mode, food et parental dans l’objectif de driver du trafic vers les sites marchands du groupe grâce à des liens de redirection vers le site sur les posts Facebook. Chaque site est rémunéré au coût par clic.

Est-ce que le digital est un secteur que tu recommanderai ?

Retrouvez l’intégralité de l’interview de Samia Belhabib, social media manageur du Groupe Royer sur mon profil LinkedIn.

 

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Le Live Shopping en 2021

Le Live Shopping en 2021

Le live shopping déjà bien implanté en Chine, débarque en Occident ?

Live Shopping

Connaissez-vous le télé-achat ? Le télé-achat est une technique de vente à distance. Elle s’appuie sur le médium qu’est la télévision par des émissions spécialisées. Lors de ces émissions, on présente un produit, effectue une démonstration et argumente sur les qualités de celui-ci. Le live shopping est une version digitale, augmentée et interactive de cette technique. Il permet aux marques de présenter des produits en direct sur des plateformes dédiées ou des réseaux sociaux.

Vous souhaitez en savoir plus sur le Live Shopping ? Je vous invite à consulter la suite de cet l’article sur LinkedIn.

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E-commerce et influence marketing « 2020 »

Le e-commerce est le secteur qui a pleinement profité des mesures de confinement depuis le début de cette année ! La tendance des ventes en ligne se développe depuis de nombreuses années, cette pandémie a donné un coup de pouce à l’industrie.Les consommateurs du monde entier se sont tournés vers les achats numériques (premier ou deuxième nécessaire).

  • les e-commerçants font face à plusieurs difficultés
  • l’influence marketing et son utilisation
  • Les campagnes d’influence