Accepter ou refuser les cookies ?
À la suite de mon dernier article, concernant la protection de vos données personnelles, vous vous êtes surement posé la question d’accepter ou de refuser les cookies.
En France et depuis le 1er avril, les internautes ont la possibilité en un seul clic de refuser tous les cookies sur l’ensemble des sites internet.
Plus précisément, trois choix s’offrent à vous : accepter tous les cookies, accepter que certains cookies ou tous les refuser.
Mais que signifient vraiment ces bannières ? Pourquoi les règles pour accepter ou refuser ces cookies ont-elles évolué ?
Qu’est-ce qu’un cookie ?
Un cookie est un petit fichier texte au format alphanumérique déposé sur le disque dur de l’internaute par le serveur du site visité ou par un serveur tiers (régie publicitaire, service de web analytique, etc.). C’est par exemple grâce aux cookies qu’un site marchant peut savoir si vous abandonné votre panier et peut vous envoyer un email contenant une promotion afin de vous convaincre de finaliser votre achat. Les cookies sont également utilisés pour de la publicité. Les sites internet ont des accords avec les régies publicitaires afin de poser leurs cookies et qui affichera les publicités en fonction de vos navigations sur internet.
Pourquoi les bannières de cookies ont-elles évoluées ?
Tout simplement car la CNIL, l’autorité administrative chargée de la protection des données personnelles des Français, a prévenu qu’elle sévirait à partir du 1er avril avec les acteurs du web qui ne respectaient pas la réglementation concernant les cookies.
Cette réglementation stipule que n’importe quel site web n’est pas dans l’obligation de vous demander votre avis pour installer sur votre ordinateur le traceur qui va lui permettre, mais qu’il est obligé d’obtenir votre accord avant d’afficher de la publicité ciblée, par exemple en fonction de vos achats précédents.
Comment les éditeurs de sites internet ont-ils réagit face à ces changements ?
Le modèle économique de la plupart des sites internet est basée même sur la récolte de ces cookies. La possibilité que les internautes refusent les cookies tiers a fait peur à tout le monde, mais un taux entre 60% et 90% d’acceptation a été révélé après seulement quelques mois
Pour ceux qui refuseraient les cookies, « nous continuerons à leur proposer de la publicité, mais qui sera contextuelle et non plus ciblée : des algorithmes analyseront les images ou le texte qu’ils consultent pour leur proposer quelque chose de pertinent », ajoute Nicolas Rieul.
Pourquoi certains sites font payer les internautes s'ils n'acceptent pas ces traceurs publicitaires ?
Comme déjà expliqué, le business model des sites internet, est basé sur la gratuité et financé par la publicité. Ils proposent aujourd’hui, aux lecteurs un choix assez surprenant : accepter les cookies publicitaires et continuer à accéder aux contenus habituels, ou bien régler quelques euros en échange.
Par exemple : Le site de recettes de cuisine Marmiton propose bien un bouton permettant de refuser tous les cookies, mais si le lecteur refuse, le contenu lui est rendu payant : 0,49 euros par mois.